Es un tema que quita el sueño a los responsables de marketing digital. El director de adquisición online de WiZink, Manuel Beato, habla en este nuevo vídeo de la sección Digital Talent de IPMARK sobre cómo optimizar la inversión en medios a través de un modelo de atribución avanzado.
Hacerlo según el last click puede reducir la efectividad de la compra de espacios, según Beato, que recomienda a los anunciantes y a las agencias de marketing digital la utilización de modelos de atribución avanzados basados en redes neuronales. Se trata de sistemas de alta complejidad que requieren la participación de matemáticos e ingenieros en su desarrollo, que debe hacerse ad hoc puesto que los procesos de adquisición de cada compañía son muy diferentes.
