Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, Rodríguez comenzó a trabajar como redactor en JWT, Equipo Tres y en el departamento de autopromoción de Canal + como guionista. En 1998 llegó a TBWA/España como redactor hasta convertirse en el responsable creativo de PlayStation, Renfe, Chivas Regal, Apple, Pedogree y Skittles.
Por su parte, Negri, que formará equipo con el también director creativo José Antonio Bosch, trabajó anteriormente en El Laboratorio y en Young & Rubicam.
