Los grupos editoriales españoles Alayans Media (que incluye a Henneo Magazines), elEconomista, Meteored y Mediaset España se han unido a OpenPath, una solución desarrollada por The Trade Desk que ofrece a los anunciantes acceso directo al inventario de los publishers y dota de una cadena de suministro más objetiva, eficiente y transparente.
OpenPath permite a los editores integrarse directamente con The Trade Desk. De este modo, los anunciantes pueden acceder directamente a las impresiones publicitarias creadas por los editores, que están mejor situados para retener el máximo valor de los ingresos de esas impresiones gracias a un mercado más eficiente.
Esta solución ofrece una conexión directa y simplificada a quienes trabajan en el internet abierto premium. Al respaldar una cadena de suministro objetiva, OpenPath ayuda a simplificar el proceso, agregando mayor transparencia y reduciendo el número de intermediarios necesarios.
Natalia Papiol, directora general de España y Portugal de The Trade Desk, comenta: “Nuestra asociación con estos editores […] no sólo ayuda a crear valor para los anunciantes compartidos, sino también a avanzar hacia un mercado más transparente y eficaz. OpenPath es un gran paso adelante en ese esfuerzo, ya que ofrece a los medios mayor acceso directo a la demanda de los anunciantes, al tiempo que les permite seguir utilizando las herramientas de gestión de rendimiento y los socios en los que ya confían”.
La adopción de OpenPath por parte de estos destacados grupos mediáticos españoles tiene significado en la evolución del ecosistema publicitario digital. Esta iniciativa promete fortalecer la relación entre anunciantes y editores de calidad, mejorar la eficiencia en la inversión publicitaria, y potenciar la transparencia en toda la cadena de valor.
Apoyo de la industria
Adrián Martínez Navarro, COO de Meteored apunta: «Nuestra integración con OpenPath de The Trade Desk ha sido un gran avance técnico para nuestra plataforma de publicidad programática, ya que al conectar directamente su demanda hemos podido optimizar el flujo de compra y eliminar gran parte de los intermediarios. Esto nos ha permitido maximizar nuestros cpm y mejorar las tasas de relleno».
Por su parte, Aitana Nuñez, data & programmatic business manager de Henneo Magazines, indica: “Estamos muy contentos de consolidar nuestra colaboración con Openpath. Esta conexión directa nos permite optimizar los resultados para nuestros anunciantes, alcanzando una mayor eficiencia en sus campañas. Además, la integración de OpenPath no solo simplifica los procesos, sino que también reduce la necesidad de rellamadas, disminuyendo así el impacto ambiental derivado de nuestras operaciones. Es un paso importante hacia un modelo de publicidad más sostenible y eficaz.”
Moisés Muñoz, director de Programática y AdOps de Publiespaña indica: “En Publiespaña apostamos por la iniciativa OpenPath porque para nosotros es clave tener una relación de transparencia con nuestros clientes y ofrecerles un canal seguro, a través del que acceder a nuestro inventario, teniendo la plena certeza de dónde se invierte cada euro de su campaña”.
Finalmente, Carlos Jerez, director de programática y agencias de elEconomista, señala: «Al adoptar OpenPath, elEconomista obtiene acceso directo a la demanda publicitaria para maximizar sus ingresos, reduciendo intermediarios y mejorando la transparencia en la cadena de suministro. Esto fortalece nuestra relación con los anunciantes, potenciando la eficiencia y alcance en el ecosistema digital.”
