Unilever escoge a SAMY, agencia global especializada en social media marketing, para desarrollar e implementar de forma integral su estrategia global de influencer marketing para la división de Foods.
El proyecto se enmarca en la expansión de su modelo de construcción de marca many-to-many en 13 mercados clave, en una nueva fase de su apuesta por un enfoque cada vez más orientado al ecosistema social. La decisión responde al giro de Unilever hacia un modelo social-first, basado en la idea de que las plataformas sociales se han convertido en el principal espacio de conexión con las audiencias.
Se trata de una estrategia impulsada por creadores, acelerada por inteligencia artificial y concebida para integrarse en la cultura en tiempo real, en paralelo a una mayor inversión en marketing de marca y una decidida orientación hacia los canales digitales.
Dentro de este marco, SAMY aportará una propuesta centrada en la inteligencia y la tecnología como palancas estratégicas. A través de su plataforma propietaria Maia, la agencia pondrá a disposición de Unilever acceso a una red de más de 120 millones de creadores en todo el mundo, además de herramientas avanzadas de medición destinadas a optimizar el rendimiento de las campañas y mejorar la toma de decisiones.
El proyecto estará liderado por un equipo multidisciplinar distribuido en distintos mercados, bajo un modelo “glocal” que combinará visión global con conocimiento local. Este planteamiento buscará definir con precisión cómo y dónde deben activarse las marcas de Unilever para asegurar su relevancia cultural en cada país. La estrategia se desplegará en Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Indonesia, Filipinas, Alemania, Francia, Polonia, Pakistán, Argentina, Canadá y Turquía.
Además de la activación con creadores, SAMY desarrollará sistemas y marcos de trabajo orientados a garantizar que los partners y perfiles colaboradores representen las marcas de Unilever de manera consistente a escala internacional. Estos modelos incluirán tanto metodologías de activación como sistemas de medición pensados para construir conexiones significativas con las audiencias en enseñas como Hellmann’s y Knorr.
Sonsoles Piñeiro Kruik, chief growth officer de SAMY, declara que este acuerdo supone “un hito clave” para ambas compañías y un reconocimiento a la experiencia de la agencia en el ámbito del influencer marketing dentro del ecosistema social. Según explica, uno de los principales retos será diseñar una estrategia capaz de escalar en múltiples mercados sin perder de vista las particularidades culturales de cada uno de ellos.
Por su parte, Meg Bass, global media manager de Unilever Foods, subraya que la prioridad de la compañía es “estar donde están las audiencias y construir deseo a escala”, integrando sus marcas de forma auténtica en la cultura. En este sentido, destaca que la colaboración con SAMY permitirá combinar tecnología, datos y conocimiento del ecosistema social para decidir con mayor precisión cómo y dónde activar las alianzas con creadores en cada mercado.
