Las mujeres ya son mayoría en los departamentos creativos de las agencias. Así lo refleja la Memoria UnaDeDos 2025, que sitúa en el 52% la presencia femenina en estas áreas, frente al 48% de los hombres. Se trata de un hito para la iniciativa impulsada por Más Mujeres Creativas, el Club de Creatividad y Diageo, aunque el informe advierte de que este avance no tiene todavía su reflejo en los puestos de dirección.
El estudio, elaborado a partir de los datos facilitados por las agencias adheridas al compromiso UnaDeDos, reúne información de más de 3.000 profesionales de la industria. Según sus conclusiones, los departamentos creativos crecieron un 3% en 2025 respecto al año anterior, con un incremento del 7% en la presencia de mujeres. Aun así, esa mayor representación femenina se concentra principalmente en las posiciones de entrada, como los puestos junior y trainee.
La mayor representación femenina se concentra principalmente en las posiciones de entrada, como los puestos junior y trainee
La dirección creativa sigue siendo la gran asignatura pendiente. Aunque la memoria recoge una recuperación en los puestos de dirección general creativa, con cinco mujeres más en esas posiciones, no se registran cambios en el número de directoras creativas ni de directoras creativas ejecutivas.
Desde la puesta en marcha de UnaDeDos en 2021, el número de mujeres directoras creativas ha aumentado un 22,2%, frente al 10,8% de crecimiento registrado entre los hombres. Pese a ello, la organización subraya que transformar las dinámicas estructurales en los cargos de mayor responsabilidad sigue siendo un proceso lento.
Jurados paritarios
La presentación de la Memoria UnaDeDos 2025 se celebró en la sede madrileña de Dentsu Creative Spain y reunió a cerca de 80 profesionales del sector. El acto contó con la participación de Marta Lugrís y Belén Coca, codirectoras de UnaDeDos, junto a Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas; Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad, e Inês Fonseca, head of European Whisky Hub en Diageo.
Además del análisis sobre la evolución de la presencia femenina en creatividad, la memoria repasa algunas de las principales acciones desarrolladas por la iniciativa durante 2025. Entre ellas figura la consolidación del Sello Festival UnaDeDos, una distinción que reconoce a los certámenes y premios que promueven la igualdad de género en sus actividades y representaciones. Los Premios Nacionales de Creatividad 2025 fueron los primeros en obtenerlo, y posteriormente se sumaron otras citas como los Premios Eficacia, el Festival Simbióticos o los Premios BCMA.
El 61,11% de los festivales españoles contó con jurados paritarios en 2025, una proporción que casi triplica la registrada en 2023
En esta línea, el informe destaca que el 61,11% de los festivales españoles contó con jurados paritarios en 2025, una proporción que casi triplica la registrada en 2023.
Otro de los hitos del ejercicio fue la celebración por primera vez en España del programa See it Be it del Festival de Cannes, una iniciativa centrada en mentoría, formación e inspiración para impulsar carreras femeninas en el ámbito creativo. A ello se suma el arranque de la segunda ola del estudio Meaningful Women, desarrollado junto con IMOP insights y en colaboración con Havas Media Group, que analizará la evolución de la representación de la mujer en la publicidad respecto a la primera edición, presentada en 2023.
Durante el pasado año, UnaDeDos también impulsó la Guía UnaDeDos de Conciliación y organizó talleres, charlas y encuentros en torno a cuestiones como el liderazgo, la confianza personal, la diversidad, la comunicación o la empatía.
Creada en 2021, UnaDeDos reúne en la actualidad a más de 50 compañías, agencias e instituciones con el objetivo de avanzar hacia una representación más equilibrada de las mujeres en la industria de la comunicación de marcas. Su meta es alcanzar en 2030 una presencia del 50% de mujeres en puestos de dirección creativa y en espacios representativos del sector, como jurados, paneles y medios.
