Cabe recordar que en el mismo ejercicio la televisión generalista, aunque parte de una base muy superior, tuvo un incremento en su inversión publicitaria del 7,3%, y las televisiones locales experimentaron un incremento del 12,3% para llegar a 47,3 millones de euros.
Respecto a la audiencia, además del dato de que los canales temáticos de televisión logran una penetración del 24,4% entre la población española (EGM), la televisión digital terrestre (TDT) está teniendo una progresión, cuando menos, espectacular en lo que se refiere a la proporción de individuos que ya cuentan con este soporte en su hogar: 16,3% en la tercera ola del EGM de 2006, porcentaje que casi duplica el dato de la segunda ola del mismo año (8,7%) y triplica el de la primera (5,7%).
El crecimiento de la audiencia de los canales temáticos ha evolucionado desde el 1,8% en el año 2000 hasta el 10% en el presente ejercicio. El gran salto se produjo en el año 2004, cuando llegaron al 5,9% de cuota de pantalla frente al 2,8% de un año antes. En 2005 el share fue ya del 7,4% y en 2006, del 8,2% (EGM).
Descendiendo a las cifras, en enero de 2005 el rating promedio diario de los canales de pago era de 447.000 individuos, cantidad que en junio de 2006 había ascendido hasta los 501.000.
El crecimiento ha sido desigual según los segmentos de edad: la audiencia de los niños creció un 20%, la de las personas entre 13 y 24 años se mantuvo estable (0,6% de incremento) y la de las personas mayores de 25 años creció un 16,7%.
Este significativo aumento de la audiencia de los canales temáticos de TV se debe más al incremento de la audiencia entre los abonados a este tipo de televisión que al crecimiento de la penetración de la TV de pago en los hogares. Así, entre los abonados a la televisión de pago la cuota de pantalla de los canales temáticos pasó del 24,7% en 2005 al 32,9% en 2006.
Además, la cuota de pantalla de los canales temáticos entre los abonados a la televisión de pago es superior a la de cualquiera de las cadenas generalistas y al conjunto de las autonómicas durante todo el día.
Géneros
Por otra parte, el ranquin por géneros entre la televisión de pago lo encabeza el Premium + entretenimiento, con 135.600 televidentes diarios, seguido de infantil (66.000 personas), cine (62.700), documentales (35.200), deportes (21.700), música (16.200), informativos (4.700) y estilo de vida (3.200).
Casi todos los géneros experimentaron crecimiento en su audi8encia si se comparan los dos primeros semestres de 2005 y 2006. Los informativos (CNN + y 24 Horas) crecieron un 52%, los canales de entretenimiento incrementaron su audiencia un 34% y los de música, un 36%.
Por lo que respecta a la curva de audiencia de los canales temáticos distribuida a lo largo del día por períodos horarios, es muy similar a la curva general de audiencia de televisión. Acaso el horario de máxima audiencia de sobremesa está menos marcado y desplazado hacia la tarde.
Desde las 7.30 hasta las 22.30 horas la penetración en niños es muy superior a los otros segmentos de edad. Entre las 20.30 y las 21.30 horas alcanza un 4,2% de rating sobre su público objetivo.
Por otra parte, de lunes a viernes la audiencia de los canales temáticos está liderada durante todo el día por los canales de entretenimiento, excepto entre las 7.30 y las 9.30 horas que lideran los canales infantiles.
Los sábados y domingos también tienen un claro liderazgo, durante todo el día, los canales de entretenimiento, pero en este caso, con dos excepciones. la primera con el liderazgo durante toda la mañana de los canales infantiles, entre las 8.30 y las 12.30 horas, y la segunda ruptura del liderazgo se produce entre las 21.30 y las 22.30 y es protagonizado por los canales deportivos.
En cuanto al análisis por sexo, si la audiencia total de la televisión es más femenina que la población, la audiencia de los canales temáticos se torna más masculina.
Por géneros, los informativos, deportes, documentales y los canales Premium tienen un claro tinte masculino, mientras que los programas de entretenimiento y música cuentan con un mayor componente femenino.
Descendiendo a nivel de canal, son bastante masculinos Sportmanía, Canal + deporte 2, Canal Historia y Canal 18. Por el contrario, destaca la feminidad de Cosmopolitan, Fox, People + Arts, Calle 13 y AXN.
Respecto a la edad, si se analiza la de la audiencia de los canales temáticos ésta resulta más joven que la audiencia general de la TV. Los canales con audiencias más jóvenes son los de entretenimiento y los de música, además de los infantiles.
El status se comporta de forma similar a la edad: respecto a la audiencia general, que es de clase más bien baja, pero la audiencia de los canales temáticos mejora el status. Los canales que aportan un status más alto son los informativos, de entretenimiento, deportes, documentales y estilo de vida.
