El cambio de la estrategia de comunicación del vodka Absolut hace dos años fue una gran sorpresa, pero aún mayor es la producida por los excelentes resultados obtenidos por la nueva campaña, In An Absolut World, en la que acusaba a políticos de mentirosos poniéndoles nariz de Pinocho, o presentaba una vista de Times Square con los anuncios luminosos sustituidos por obras de arte. TBWA/Chiat Day, la misma agencia que realizó durante años infinidad de anuncios del vodka basados en la inconfundible forma de la botella, destaca que la nueva campaña ha logrado aumentar las ventas mundiales de la marca en un 9%, además de ganar cuota en el duro mercado de Estados Unidos (la revista Advertsing Age señala que, en 2007, las ventas de Absolut en ese país llegaron por primera vez a los cinco millones de cajas, cifra sólo superada por Smirnoff).
In An Absolut World abrió una nueva línea de comunicación muy lejos del icono de la botella, mientras la nueva campaña de 2008 se centra en los ingredientes naturales utilizados para los nuevos sabores de la marca de vodka, para lo que usa el lema El verdadero sabor llega naturalmente. En Estados Unidos la campaña ya ha comenzado en televisión y medios impresos, mientras que en el resto del mundo saldrá en primavera bajo el lema Dissection.
