UGC Slalom, el primer marketplace de creadores de contenido UGC (User Generated Content) en España y uno de los pocos que existen en Europa, ha abierto su primera ronda de inversión de 500.000 euros con el objetivo de acelerar su crecimiento y consolidar su modelo de negocio. La compañía prevé alcanzar 7,7 millones de euros en los próximos tres años, en un mercado en plena expansión que en España generó 781 millones de euros en 2024 y que podría alcanzar los 2.000 millones en 2030.
El proyecto fue presentado en una sesión en la que sus cofundadoras, Pia Mill y Berta Quirante, explicaron el origen de UGC Slalom, su evolución y los elementos que lo diferencian de otros modelos del sector. A pesar de contar con apenas seis meses de vida, la plataforma ha alcanzado ya una tracción significativa, con más de 600 creadores verificados y más de 70 marcas activas utilizando el servicio.
Un modelo transparente
UGC Slalom nace con el objetivo de profesionalizar y escalar el contenido auténtico, un formato que ya supera en eficacia a la publicidad tradicional. De hecho, el 84% de los usuarios confía más en el contenido generado por otros usuarios que en la publicidad convencional, lo que refuerza el valor estratégico del UGC para las marcas.
La compañía se posiciona en el mercado con un modelo de funcionamiento y precios muy transparente. Como referencia, un vídeo de 15 segundos tiene un coste de 99 euros para la marca, de los cuales aproximadamente 69 euros se destinan directamente al creador, mientras que el margen restante corresponde a la plataforma. En función del formato y la complejidad, los precios habituales por pieza se sitúan en rangos de 99 a 300 euros.
Para grandes volúmenes de contenido —por ejemplo, 30 vídeos al mes—, las marcas pueden cargar un pack en el wallet interno de la plataforma, manteniendo precios unitarios similares y negociando un coste global más competitivo. En todos los casos, el pago al creador se realiza siempre por contenido entregado y nunca por horas.
El modelo admite tanto marcas como agencias y se apoya en una comunidad diversa de creadores. UGC Slalom no se limita a un perfil único, sino que reúne creadores que representan distintos públicos —como turistas o hombres mayores de 40 años— y trabaja con una amplia variedad de sectores, entre ellos cosmética, sector farmacéutico, retail, servicios infantiles, turismo y hostelería, entre otros.
Mercado en crecimiento
UGC Slalom opera en un contexto marcado por el fuerte crecimiento del mercado del UGC y por la irrupción de la inteligencia artificial generativa, considerada una de las principales amenazas del sector. Aun así, desde la plataforma se defiende que, en un horizonte de cinco a diez años, las marcas tenderán a priorizar creadores reales por su autenticidad, credibilidad y capacidad de generar confianza.
Entre los principales desafíos actuales, el equipo identifica la necesidad de seguir reforzando la capa tecnológica, incorporar perfiles de growth y comercial tras la ronda de inversión y continuar educando al mercado sobre qué es el UGC y cómo se diferencia del contenido generado por IA, con sus implicaciones éticas, de precio y regulatorias.
Equipo, partners y respaldo estratégico
El proyecto combina el liderazgo directo de sus fundadoras con el acompañamiento activo de un ecosistema de expertos. La estructura operativa está liderada por Pia Mill (CEO), Berta Quirante (CMO) y Carles Lobón (CTO), un equipo con amplia experiencia previa en agencia y desarrollo tecnológico.
En el plano financiero y estratégico, UGC Slalom cuenta con el respaldo de Wizard Partners, venture builder especializado en modelos de negocio digitales y disruptivos, liderado por David Jordan y con la participación de Oriol Cagigós y Vicenç Martí. El proyecto suma además como socios a Rafael Terradas, fundador de Napptilus TechLabs, y al propio Carles Lobón, reforzando así la solidez tecnológica y estratégica de la compañía.
