La ciudad de Úbeda presenta oficialmente su nueva identidad turística bajo el lema “Úbeda se siente”. El acto, celebrado el 26 de septiembre en la Sala Club de Lectura del Hospital de Santiago, supuso un paso decisivo en la estrategia de posicionamiento de esta ciudad Patrimonio de la Humanidad.
La presentación corrió a cargo de Elena Rodríguez, concejal de Turismo, y Leonard Pera, CEO de Open-Ideas, acompañados por representantes de la Junta de Andalucía, la Diputación Provincial de Jaén, el área municipal de Patrimonio Mundial, estudiantes de turismo y profesionales del sector. La nueva marca visual combina elementos renacentistas con un diseño contemporáneo, destacando un isotipo en forma de corazón que simboliza el amor y el vínculo emocional con la ciudad.
Lo que diferencia a esta propuesta es su tono de comunicación, definido como “renacentista pícaro, ingenioso y audaz”. Según sus impulsores, Úbeda no solo emociona, también provoca, proyectando la elegancia del Renacimiento con un estilo directo y cercano.
Entre las piezas más originales figura el “Decálogo para visitantes con aspiraciones”, que recuerda con ironía frases como “no se confunda silencio con aburrimiento” o “la piedra tiene más memoria que tu GPS”, aportando frescura a la narrativa turística.
La estrategia de la nueva marca va más allá de los cinco sentidos físicos e incorpora dimensiones emocionales e intelectuales para construir una experiencia única del destino. Así, el visitante puede descubrir que “Úbeda se ve” en su patrimonio, “suena” en los tambores de Semana Santa, “sabe” a aceite de oliva virgen extra, “se toca” en la cerámica y la forja, o “se respeta” a través de un turismo auténtico y responsable. La propuesta subraya la importancia de la autenticidad, la complicidad y la temporalidad, invitando a vivir la ciudad con un ritmo propio y a compartirla sin invadir su esencia.
Turismo sostenible y responsable
En coherencia con el Plan de Sostenibilidad Turística, la campaña incorpora mensajes de sensibilización para visitantes. Uno de ellos reza: “Úbeda ha sobrevivido siglos. Que sobreviva a tu visita”, reflejando la necesidad de proteger el patrimonio histórico.
La campaña específica “Úbeda se siente. Vívela y cuídala con sentido” será presentada en la próxima edición de la Feria Tierra Adentro, donde se darán a conocer iniciativas concretas para fomentar un turismo sostenible en la ciudad.
La nueva identidad de marca se desplegará a través de una campaña omnicanal, con presencia en guías turísticas, soportes digitales y eventos de referencia como las Jornadas Gastronómicas del Renacimiento, el Festival Sabina por Aquí o la Semana Santa ubetense.
Con esta apuesta, Úbeda busca consolidarse como pionera en comunicación turística patrimonial, demostrando que es posible ser elegante sin elitismo, cercana sin brusquedad y emocionalmente conectiva sin perder su esencia histórica.
