“Twist no es solo otra agencia que nace. Es un nuevo modelo de negocio más operativo, menos ligado a un soporte determinado, con una estructura razonable y con el foco puesto en las cosas bien hechas”, ha explicado a IPMARK Ángel Centenera, socio fundador y director creativo Twist.
Los objetivos de Centenera y sus socios son ambiciosos y es que, en primer lugar, pretenden empujar al sector a revisar su propias reglas. Por eso su presentación oficial va acompañada de un ideario que representa 130 giros a la forma de vivir el marketing.
Entre otros, el manifiesto de Twist (www.twistideas.es) recoge principios como los siguientes:
- Renunciar a presentarnos a concursos sin remunerar. Reservar nuestro tiempo y talento para nuestros clientes.
- Cuestionar todas las teorías del marketing.
- Ser tan creativos que no necesitemos departamento creativo.
- Sentir más afinidad con la Asociación de Anunciantes que con la Asociación de Agencias.
- Cobrar una parte en variable si las condiciones lo permiten.
- Eliminar los márgenes ocultos o rapeles que encarecen el producto final.
- Renunciar a una marca o producto con el que no se compartan ideales.
- No inventarse los resultados de las campañas para ganar premios.
- Valorar más la calidad del trabajo que los beneficios a corto plazo.
Con 16 años de experiencia en marketing relacional, fidelización de clientes y comunicación online, Ángel Centenera ha sido responsable creativo en diversas agencias como OgilvyOne, McCann-Erickson, EHSBrann, Clak (Ruiz Nicoli) Arnoldbeyond y Wunderman.
A su vez, Pablo López ha desarrollado su trayectoria profesional en OgilvyOne y CP Comunicación, así como en Telefónica, donde fue responsable de marketing directo, promociones y eventos; Seur (jefe de publicidad y comunicación) y Oesía Networks ( director de marketing operativo y comunicación).
Por último, Javier Sánchez ha trabajado en OgilvyOne, Euro RSCG, CP Proximity, JWT Delvico y Wunderman. En 2003 fue socio fundador de Dialogga Marketing. También es profesor de Marketing y Comunicación Integrada en la Nebrija Business School y blogger activo (enbuscadelafidelidad.com).
