Para averiguar si este dato tan positivo es consecuencia del consumo atípico de televisión que se da en Navidades o del efecto novedad que produce una televisión sin publicidad, Optimedia dividió el mes de diciembre y los primeros días de enero en tres periodos: pre-vacacional (1 al 22 de diciembre), periodo navideño todavía con publicidad (23 al 31 de diciembre) y periodo sin publicidad (1 al 10 de enero).
Según los resultados obtenidos por Optimedia, TVE1 ha incrementado su audiencia en 3,1 puntos entre el periodo del 1 al 22 de diciembre de 2009 y del 1 al 10 de enero de 2010, cuando en los últimos años su crecimiento en estas fechas era algo inferior a 1,5 puntos.
