A través de una galería de retratos del fotógrafo inglés Robert Wilson, la campaña cuenta la historia real de personas que han dedicado su vida al ron, desde maestros roneros a toneleros.
La campaña se difundirá en prensa, Internet y exterior. También está prevista la realización de eventos y acciones de relaciones públicas.
Así mismo, se va a iniciar un proyecto internacional que tiene por objeto formar hasta mil “maestros del auténtico ron caribeño” en un año. El curso de formación, que en España estará dirigido por el bartender Miguel F. Lancha, ofrecerá a los profesionales de la hostelería la posibilidad de ampliar su conocimiento sobre esta bebida y descubrir la oportunidad de negocio que el crecimiento de esta bebida ofrece a sus bares, pubs y restaurantes.
La campaña ha sido realizada conjuntamente por Bray Leino, Paniagua Consultores y Mailander. Se difundirá en España, Italia y Reino Unido.
