El jurado de este año, reunido en la Torre Emperador de Madrid, ha valorado las piezas finalistas a las cinco categorías (Top Táctica, TOP Disruptiva, TOP Engagement, TOP Relevancia Social / Sostenible y TOP Posicionamiento) en las que compiten los anunciantes y agencias participantes en este certamen. La entrega de premios se celebrará en Madrid el próximo 22 de enero durante un encuentro en el que los ganadores presentarán los casos galardonados.
Los ganadores de los TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024 en sus cinco categorías son:
TOP TÁCTICA
- «Rojocucu»/Garnier-L’Oréal España/Publicis España/Zenith España
El jurado destacó la habilidad de la marca para capitalizar el momentum, aun tratándose de un producto (tinte capilar) nada asociado al mundo del fútbol. Un caso 10 de real time marketing que también desarrolla un 360 completo alrededor de la creación de contenidos. Garnier aumentó sus ventas un 27% durante el periodo y obtuvo una valoración publicitaria de 2,5 M de euros y un alcance de 447.293.999 OTS.
TOP DISRUPTIVA
- «Not flamin’hot milk»/Pepsico/PS21/OMD
Todo un ejercicio de riesgo. A partir de un producto (snacks picantes) lanzar una marca propia de leche como antídoto. La campaña permitió a la nueva referencia en una categoría donde todas compiten por ser las más picantes. Gran impacto internacional, con 552 millones de impactos en medios. Valor del earned media: 4,8 millones de euros. En España se duplicó el objetivo de ventas en dos meses, obteniendo un market share del 14%.
TOP ENGAGEMENT
- «La vida es»/ Suchard-Mondelez/Spark Foundry/Ogilvy
Se convirtió en el “Anuncio de Navidad” de medio mundo. La campaña fue viral en más de 20 países con un relato emocional y sencillo capaz de reactivar la notoriedad de la marca. 60M de views orgánicas; 1,8 M de likes; 560.000 compartidos y dos veces trending topic. Aumento de interés del +48% en intención de compra, batiendo récord de ventas (+3,9% en volumen) la semana del lanzamiento. +2,1 puntos vs años en penetración en el mercado: casi medio millón más de compradores.
TOP RELEVANCIA SOCIAL/SOSTENIBILIDAD
- «Mi gran noche»/J&B-Diageo/ El Ruso de Rocky/PHD/ DLaundry (Samy Alliance)/Oliver
Un paso más en la estrategia de J&B de visibilizar y promover la inclusión de colectivos con riesgo de exclusión en espacios de celebración. La campaña abre el debate, rompe el tabú y reivindica del derecho de las personas con discapacidad a disfrutar del ocio nocturno. +85 impresiones con una campaña integral, respaldada por medios ganados, donados, e influencers del colectivo. 100% sentimiento positivo en Redes Sociales. +7.000 bares y discotecas ya en proceso para volverse más accesibles.
TOP POSICIONAMIENTO
- «Mi vecino Jose»/ING/Sra.Rushmore/iProspect
Un ejercicio de posicionamiento de libro en una categoría muy difícil y en la que ING trabaja desde la marca y no desde el producto. El jurado destacó su audacia para escapar de los códigos habituales de la banca y la gran labor de escucha social que hay detrás de la estrategia. 20M de views en YouTube en las primeras 48 horas. Incremento del 350% de la notoriedad top of mind en el target 25-35 vs año anterior. Aumento del 30% en las contrataciones de nuevos clientes de Cuenta Nómina de agosto a octubre de 2024 vs año anterior.
MENCIÓN ESPECIAL DEL JURADO
- «Moeve»/Publicis España
El jurado ha querido reconocer la valentía de CEPSA de despedirse tras más de 90 años para renacer convertida en MOEVE, una nueva marca que busca aportar emoción y sentar un hito en su sector y en la sociedad a través del claim: “Este futuro tiene futuro”. Notoriedad récord de la marca (18%) en tan solo tres semanas. Audiencia de +715 millones en medios ganados. 25% menciones positivas.
Jurado 2024
El jurado de los Top 5 Excellence-Estrategias de Marketing 2024 ha estado formado por:
- Elena Cabrero, directora de marketing y marca en Cepsa.
- Antonio Alarcón, director área Cliente en Lidl.
- Ana Belén Fernández, directora de marketing de Facundo.
- Olga Rodríguez, marketing & PR manager de Haier.
- Patricia Fresneda, head of brand en Vodafone.
- Gorka Rodríguez, CEO de BTOB.
- María Ibáñez, marketing manager CX, Value & Convenience en McDonald’s.
- Marta Domínguez, head of marketing de MediaMarkt.
- Miguel Justribó, director de comunicación y responsabilidad corporativa en &Beyond.
- Francisco Porras, client services director de SAMY Alliance.
- Ana Egido, redactora jefe de IPMARK.
