La exposición será la respuesta a todos los interrogantes acerca de la creatividad sobre los que el cocinero Ferra Adrià lleva reflexionando desde el cierre de su elBulli, hace ahora tres años. El objetivo que persigue Adrià con esta muestra es mostrar al público su proceso creativo, ponerlo al servicio de quien quiera usarlo y despertar el potencial creativo de la gente.
Para dar a conocer el evento, Fundación Telefónica ha confiado a los publicitarios Toni Segarra y Jorge Martínez una campaña de comunicación para la que ambos profesionales, fundadores de SCPF y Germinal, respectivamente, han preferido poner en marcha una agencia transversal, efímera y nómada a la que han denominado The Table. La idea de Segarra y Martínez es trasladar al proceso de gestación de la campaña la metodología empleada por Ferran Adrià en elBulli.
The Table comenzó a trabajar en la campaña el pasado mes de marzo desde diferentes escenarios, eligiendo como sede una mesa en diferentes espacios donde se maneja la creatividad ( centros académicos, oficinas, restaurantes…) y entrevistando a profesionales de distintas disciplinas, como el diseñador Stefan Sagmeister, el experto en arte Vicente Todolí, el arquitecto Andrés Jaque, o los cocineros Andoni Luis Aduriz o Albert Adrià, entre otros.
Por otra parte, el periodista Mario Tascón y su empresa Prodigioso Volcán han ideado la web www.ferranadria.fundaciontelefonica.com, en la que se irán volcando los resultados de este experimento sobre creatividad e innovación.
