Tras su lanzamiento en Irlanda y España en diciembre de 2024, TikTok continúa su expansión en Europa con la llegada de TikTok Shop a Alemania, Francia e Italia. La plataforma ofrece una experiencia de compra inmersiva e interactiva dentro de la aplicación, consolidando el concepto de «discovery commerce» o comercio impulsado por el descubrimiento.
Con esta expansión, TikTok Shop permite a los usuarios explorar, descubrir y comprar productos sin salir de la aplicación. En España, donde TikTok cuenta con 21,9 millones de usuarios, esta plataforma ha abierto nuevas oportunidades para comerciantes, especialmente pymes y negocios locales, al proporcionar una solución de comercio electrónico totalmente integrada.
Una nueva era del comercio digital
TikTok Shop transforma la experiencia de compra online al combinar contenido atractivo y entretenido con un proceso de compra fluido. Esta innovación permite que los productos sean descubiertos de manera orgánica a través de videos en el feed «Para Ti» y transmisiones en vivo, facilitando la interacción entre creadores, vendedores y consumidores.
Gracias a esta integración, los usuarios pueden adquirir productos directamente desde los videos y sesiones de TikTok LIVE, convirtiendo la exploración de contenido en una experiencia de compra intuitiva y envolvente. Además, las marcas pueden aprovechar escaparates virtuales y, próximamente, una pestaña de tienda que funcionará como un mercado digital con recomendaciones personalizadas y ofertas exclusivas.
Beneficios para marcas y creadores
Más allá de ser una plataforma de entretenimiento, TikTok se posiciona como un espacio donde las marcas pueden ganar visibilidad y conectar con su público de una manera innovadora. Empresas emergentes y consolidadas, desde firmas internacionales hasta emprendedores locales, encuentran en TikTok Shop un canal estratégico para llegar a más consumidores. En España, marcas como Nivea, Cocunat, Oh Juliette y Agapea ya han integrado TikTok Shop en su estrategia comercial, aprovechando el alcance y la interacción de la comunidad digital.
Además, TikTok Shop garantiza una experiencia segura y transparente mediante estrictas políticas de comercio, evaluaciones de productos y soluciones de pago confiables. Asimismo, la plataforma publica informes de seguridad periódicos para reforzar la confianza de los usuarios.
TikTok Shop en expansión global
Con su llegada a Francia, Alemania e Italia, TikTok Shop ya está disponible en 15 países, incluyendo Reino Unido, Irlanda, México y Estados Unidos. Las empresas interesadas en sumarse a la plataforma pueden registrarse en el Seller Center y acceder a recursos especializados a través de la TikTok Shop Academy.
