TikTok da un paso más en su estrategia publicitaria con el lanzamiento de Travel Ads, el primer formato de anuncios diseñado específicamente para marcas de viajes. Se trata de un modelo basado en catálogos y potenciado por IA que permitirá a hoteles, aerolíneas y destinos automatizar la promoción de sus ofertas con creatividades personalizadas.
La compañía, propiedad de ByteDance, ha actualizado su sistema Smart+ con algoritmos de optimización específicos para viajes. Estos modelos identifican a usuarios con intención de reserva y los conectan con hoteles, vuelos y destinos adaptados a sus preferencias y actividades dentro de la plataforma.
El nuevo formato incorpora además las llamadas “tarjetas de viaje”, elementos clicables que incluyen información relevante sobre la oferta —desde el nombre y la calificación de un hotel, hasta precios, descuentos o datos de vuelo—. Estas tarjetas aparecen dos segundos después de que comience el vídeo y pueden mostrar hasta diez opciones, deslizándose automáticamente cada cuatro segundos.
Con Travel Ads, TikTok busca reforzar la relevancia de sus campañas en un mercado en el que la plataforma se ha consolidado como un referente en descubrimiento. Según datos internos, el 84% de los usuarios consume contenido de viajes al menos una vez al mes y un 66% señala a TikTok como su principal fuente de inspiración turística.
Este lanzamiento llega menos de dos meses después de TikTok Go, la herramienta de monetización que permite a los creadores obtener comisiones y beneficios patrocinados al promocionar hoteles, restaurantes, experiencias locales y otros servicios vinculados a la hospitalidad.
