TikTok ha anunciado el lanzamiento global de anuncios de búsqueda, que permitirá a los anunciantes mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de la app de vídeos cortos.
Según ha explicado TikTok en su blog, la nueva funcionalidad estará activada por defecto en la plataforma publicitaria de la aplicación de vídeo, de forma que los anunciantes no interesados podrán desactivarlo con tan solo pulsar un botón.
Para los que sí lo están, TikTok informa que estos anuncios se crearán de forma automática, empleando para ello el contenido existente de sus anuncios in-feed y su segmentación. Aseguran que estos se mostrarán en consultas relevantes del usuario junto a resultados de vídeo orgánico. Además, dejan a disposición de los anunciantes la opción de activar palabras clave negativas con el objetivo de no aparecer en aquellas consultas que no se ajustan a la marca.
El lanzamiento global de anuncios de búsqueda de TikTok llega algo más de un mes desde que Instagram, su principal competidor, informara de los nuevos anuncios que aparecerán en los resultados de búsqueda de la app de Meta.
Y se produce además en un tiempo en el que son cada vez más los usuarios que acuden a TikTok para buscar información, sin pasar por Google o Amazon. Según datos del estudio ‘Una nueva manera de buscar’ de Dentsu X, en España los usuarios emplean de media 4,7 canales, una cifra superior a las 3,3 plataformas de antes de la pandemia. Los medios de búsqueda preferidos en nuestro país son Google, Instagram y Amazon, seguidos de Youtube, TikTok y ChatGPT.
