Dieciocho años después, con los datos del IAB de 2012, el 21% de la inversión publicitaria online utiliza este formato. Aunque sigue siendo denostado por gran parte de la profesión al considerarlo burdo y poco efectivo.
Si eres de los que piensas así, espera un momento, permíteme que comparta un par de datos contigo.
Pasó la época donde los banners eran pequeños, feos y que sólo tenían el objetivo de conseguir generar tráfico a la web de la marca. La evolución de Internet, medio cien por cien audiovisual, nos permite realizar acciones de comunicación muy ricas utilizando este hermano pobre de los formatos publicitarios.
Tomando los datos de DG Mediamind para nuestro país, cuando los anunciantes utilizan banners en formato enriquecido (esos donde podemos interactuar con la pieza y el vídeo es el invitado principal) casi el 7% de los expuestos a la publicidad interactúan con ella. Además pasan con la pieza una media de 63 segundos. Este pobre muerto viviente tiene la atención absoluta de la audiencia más de un minuto. No está nada mal.
Feliz cumple y que cumplas 20 más… por lo menos.