La agencia creativa española This is Libre ha sido seleccionada por IKEA Al-Homaizi para desarrollar proyectos estratégicos en Kuwait, Marruecos y Jordania. La decisión ha sido tomada por Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de la región, quien asumió su cargo hace cuatro meses y optó por incorporar a la agencia a su grupo de colaboradores debido a su amplio conocimiento de la marca y el éxito de trabajos previos en conjunto. El primer proyecto de This is Libre para IKEA Al-Homaizi será presentado en las próximas semanas.
El equipo fundador de This is Libre, compuesto por Mónica Moro, Félix Vicente y Raquel Martínez, ya había trabajado con IKEA durante siete años, período en el que han desarrollado campañas de gran impacto para la compañía sueca. Entre sus logros destacan la obtención de un Gran Premio a la Eficacia y numerosos reconocimientos en festivales internacionales, además de haber creado una de las campañas más virales de la marca en España.
Por su parte, Díaz-Guardamino cuenta con una extensa trayectoria en IKEA, habiendo desempeñado funciones clave en diversos mercados. Fue chief marketing officer en España, lideró la estrategia comercial en Japón y trabajó en los headquarters de la empresa en Suecia como directora de la oferta de servicios global. En su nuevo rol como CMO para Kuwait, Marruecos y Jordania, su objetivo es posicionar a IKEA como una marca líder en estos mercados diversos y culturalmente distintos.
“IKEA tiene una visión muy clara: crear un mejor día a día para la mayoría de las personas”, explica Díaz-Guardamino. “Mi reto es fortalecer la presencia de la marca en estos países y hacerlo de una manera atractiva para todos los públicos. Trabajar con This is Libre es volver a colaborar con un equipo que comparte nuestra pasión y que conoce muy bien la esencia de IKEA”.
Desde This is Libre, los socios fundadores han expresado su entusiasmo por el regreso a la marca. “Es como volver a casa. Nos apasiona el reto de contribuir al desarrollo de IKEA en mercados con culturas tan distintas a la nuestra”, afirman.
Fundada en octubre de 2022, la agencia española trabaja con marcas como Campofrío España, Sigma Food México, Cerveza 1906/Hijos de Rivera, Barceló Hotels Group, Fundación Repsol, Grefusa y Casa del Libro, entre otras.
