La campaña respeta el concepto Abrimos caminos empleado en la comunicación de Adif, al tiempo que se integra dentro del discurso del Ministerio de Fomento en torno a la ampliación de la red de Alta Velocidad, plasmado en el cierre Acortamos distancias. Acercamos personas.
Del spot televisivo, titulado Abrimos caminos creando kilómetros de líneas de Alta Velocidad, se han creado tres versiones que basan su código creativo en los 391 kilómetros de distancia que se salvarán en una hora y media.
La campaña también tiene presencia en radio y en soportes gráficos y exteriores. En Internet se difundirá a través de banners y concursos en redes sociales.
Asimismo, Zapping/MC&Saatchi Eventos organizará distintas acciones donde los principales protagonistas serán el fútbol y la gastronomía, entre otros. También se llevarán a cabo jornadas técnicas, exposiciones informativas y visitas guiadas en las nueva estaciones de la línea.
Por su parte, Zapping/M&CSaatchi Activities se ocupará de las acciones de marketing directo, como buzoneo y mailing personalizado, en las principales zonas de influencia (Cuenca, Albacete, Requena, Utiel, etc).
