La firma de soluciones de segmentación y medición de audiencias AudienceProject ha anunciado un acuerdo de colaboración con The Trade Desk que permitirá, por un lado, integrar la medición de audiencias de las campañas lanzadas en la segunda en la plataforma de AudienceProject y, por el otro, la activación de sus audiencias sociodemográficas en el marketplace de datos de The Trade Desk.
Según han explicado ambas compañías, la integración directa de la medición de audiencias de AudienceProject facilitará la medición de audiencias en toda la web abierta y, sobre todo, en canales de rápido crecimiento como Televisión conectada (CTV). Los resultados de medición se entregarán a través de un punto de acceso específico habilitado para este fin o, en el caso de los clientes actuales de AudienceProject, dentro de la plataforma SaaS de AudienceProject.
La integración, concretan, ofrecerá medición de alcance y frecuencia, incluido el porcentaje on-target, para campañas en todo el internet abierto y en entornos CTV, y permitirá a los anunciantes acceder a resultados mientras las campañas están activas para realizar optimizaciones en tiempo real.
Además de la integración de medición, AudienceProject entra a formar parte de la lista de proveedores de datos del marketplace de datos de The Trade Desk, lo que posibilitará a agencias y anunciantes activar las audiencias sociodemográficas de la primera.
La medición estará disponible inicialmente en Reino Unido, Alemania, Italia, España, Suecia, Dinamarca, Noruega y Finlandia, y se ampliará a más países en el futuro, mientras que los segmentos de audiencias se lanzarán en un principio en Reino Unido y Alemania, y se prevé que estén activos en más mercados en los próximos meses.
