A través de esta adquisición, The Trade Desk ampliará la integración de las herramientas de Sincera en su plataforma, ofreciendo a los anunciantes una visión más clara sobre lo que están comprando y ayudando a los editores a optimizar sus espacios publicitarios. Esto permitirá a los anunciantes tomar decisiones más informadas y a los editores proporcionar datos relevantes para mejorar la demanda de sus inventarios publicitarios.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, destaca la relevancia de Sincera en el creciente ecosistema publicitario: «Sincera ha hecho un trabajo increíble al contribuir a este ecosistema en expansión, aportando los datos correctos que permiten mejorar el desempeño de todos los participantes en la cadena de suministro de tecnología publicitaria». Green añadió que esta adquisición ayudará a mejorar el desempeño programático y la calidad de la información accesible para los anunciantes.
Por su parte, Mike O’Sullivan, cofundador y CEO de Sincera, expresa su entusiasmo por unirse a The Trade Desk, asegurando que la combinación de ambas compañías fortalecerá un ecosistema programático más transparente y justo. «Creemos firmemente que la confianza y el crecimiento en el ecosistema programático se fortalecerán a través de un mercado justo y transparente, fundamentado en datos objetivos», afirmó O’Sullivan.
Sincera ha sido un socio clave para The Trade Desk en los últimos años, con sus datos desempeñando un papel crucial en el reciente informe «The Sellers and Publishers Report», que destacó los cambios en el valor publicitario en el internet abierto.
Con sede en Nueva York, O’Sullivan reportará directamente a Green tras la adquisición, cuyos términos financieros no han sido revelados. La operación está sujeta a las condiciones habituales de cierre y se espera que se complete en el primer trimestre de 2025.
