Bajo el eslogan OK al juego limpio, el programa se dirige a los jóvenes y se presenta como una clara apuesta por los valores positivos del deporte. Para ello se han empleado dos conceptos: el OK, en referencia al juego limpio, y el KO, el juego sucio. Una pandilla de amigos con personalidades diferentes sin discriminación de sexo, raza y religión se relacionan en pos del OK y en contra del comportamiento agresivo del deporte. El objetivo pasa por fomentar la diversión del deporte y apartar la negatividad que a veces genera no ganar.
Para concienciar a los pequeños, la pandilla a la que se ha hecho alusión pertenece a una campaña en forma dibujos animados que se difunde con acciones específicas en colegios para niños y educadores. Además se ha creado una animación en Youtube, publicidad en diarios deportivos nacionales y la aparición del logotipo en las camisetas de la selección de fútbol de Andalucía.
