La cadena de televisión de Grupo Secuoya, TEN, comenzará sus emisiones el próximo 28 de abril con una propuesta comercial en la que el branded content ocupará un papel central. Una peculiaridad a la que se suman otras, como el adelanto del prime time, la ausencia de línea editorial y una programación de corte factual.
“TEN es una cadena de televisión pensada para el marketing de contenidos. Queremos dar a las marcas la oportunidad de experimentar, de hacer cosas nuevas y originales que les permitan alcanzar a esa audiencia líquida que es cada vez más difícil de atrapar”, explicó Raúl Berdonés, presidente de Grupo Secuoya, durante la presentación de la cadena en Madrid.
Junto a los formatos asociados al marketing de contenidos, la cadena está desarrollando una estrategia digital que se articula en torno a sus propios activos, fundamentalmente la web, sus perfiles en social media y la distribución de contenidos en otros canales digitales.
TEN, que se presenta como una “televisión inclusiva”, se dirige a un público objetivo muy amplio, de 13 a 54 años, con una ligera inclinación hacia la mujer y una especial atención al grupo de jóvenes adultos (24-44 años). Este target potencial alcanzaría los 15,2 millones de personas en España.
”Televisión blanca»
Como ya adelantó Berdonés a su paso por el último Seminario Multipantalla de Aedemo, TEN adelantará el prime-time a las 20:30 horas, en un guiño hacia aquellos seguidores que desean racionalizar más sus horarios.
La segunda novedad es que TEN se presenta en el mercado como una “televisión blanca”, es decir sin línea editorial. En su parrilla no habrá debates políticos ni informativos al uso, sino píldoras informativas de actualidad sobre sociedad, medio ambiente, calidad de vida, salud y cultura.
Y la tercera es una batería de contenidos de corte factual, inéditos en España y realities provenientes de productoras como Turner, Sky TV, Fox o Channel 5. Sobre este punto, Berdonés señaló que aunque de momento TEN no emita ficción (ni cine, ni series) es muy probable que si esté ya presente en la segunda fase del lanzamiento de la cadena.
El 2% de share
Los responsables de TEN esperan alcanzar el 2% del share televisivo en su quinto año de emisiones. Así mismo, Berdonés expresó su deseo de que TEN logre acaparar “el 10% de la cuota del crecimiento que experimente la inversión publicitaria en televisión”.
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Tres formatos branded content  En el arranque de sus emisiones, TEN contará con un total de tres formatos branded. “Los probadores” es un espacio pensado para el lanzamiento de nuevos productos. Diez personas testarán, por primera vez y en su propia casa, las últimas referencias del mercado y compartirán sus experiencias con los espectadores. En “Top ten”, un grupo de presentadores y dos famosas como Sara Carbonero y la it girl Olivia Palermo, ayudarán a los anunciantes a introducir en el mercado sus marcas relacionadas con la moda, la belleza y los estilos de vida. Por último, “El antichef” se presenta como un docu-show “con alta capacidad de atracción para anunciantes del sector de la alimentación y la hostelería”. Respecto a la publicidad convencional, Ángel de Vicente, director comercial de TEN, afirmó que la cadena ofrecerá a los clientes bloques publicitarios “cortos” y de calidad. |
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Campaña de lanzamiento La campaña de lanzamiento de TEN, creada por After Share, dará comienzo un par de días antes del inicio de sus emisiones a través de un teaser. La inversión en la misma ha superado los tres millones de euros. El mix de medios incluye todos los soportes publicitarios. Así mismo, la agencia Banana ha sido la encargada del diseño de la identidad visual de la nueva cadena y de todos los elementos de branding. |
