Telefónica se ha sumado a la lista de primeros anunciantes en probar el lanzamiento de campañas de publicidad digital en entornos sin cookies de terceros. Reemplazando el uso de la cookie por el identificador de ID5, la operadora ha logrado reducir su coste por adquisición (CPA) un 54% y el coste por lead (CPL), un 34%.
“Las limitaciones en el uso de las cookies de terceros han sido una preocupación creciente entre anunciantes y agencias. La prueba con ID5 ha arrojado luz a cómo serían las campañas en un entorno sin cookies sin afectar a su performance”, ha señalado Cristina Pitto, PMO cookieless global media de Telefónica.
La compañía, junto a la agencia de medios Havas y en colaboración con MediaMath, ha probado el identificador de la adtech en una aproximación de funnel completo, y se ha empleado para segmentar, capear frecuencias, medir resultados y verificar anuncios.
Como resultado, Telefónica ha obtenido un descenso de los costes de la campaña mientras ha logrado mantener resultados óptimos de performance. Informan en concreto de una bajada del 54% del coste por adquisición (CPA) y de un 34% del coste por lead (CPL).
“Estos resultados muestran el poder y la eficiencia de las alternativas sin cookies como ID5 que pueden tener en las campañas programáticas”, ha explicado por su parte Nicolás Bouchet, global head of data & digital transformations de Havas, quien ha añadido que los beneficios del identificador se han visto en la implementación de la segmentación, la verificación de anuncios, el capeado de frecuencia y la medición.
Recuerdan asimismo que parte clave de este éxito ha sido el impulso que ha dado la propia agencia de medios en la adaptación del identificador de ID5 entre los publishers españoles para conseguir escala.
“A medida que se acerca 2024, anticipamos un mayor número de marcas y agencias que buscan alcanzar resultados similares con soluciones alternativas”, ha destacado Mathieu Roche, cofundador y CEO de ID5. “Estamos encantados de trabajar con partners innovadores como Havas y MediaMath que permiten a los clientes maximizar el valor de sus audiencias cookieless mientras se asientan para el éxito en la era post-cookie”.
