La operadora presentó ayer en Madrid Telefónica On the spot Services (http://www.onthespot.com), una empresa de contenidos especializada en la activación del punto de venta, que cuenta con una oferta de servicios basados en plataformas tecnológicas propias, que ayudan a las empresas a incrementar la rentabilidad de sus negocios mediante contenidos de vídeo y audio, para evolucionar de una tienda pasiva a una tienda activa.
Durante la presentación, el consejero delegado de Telefónica On the spot services, Vicente Muñoz, resaltó la importancia de la música apoyándase en un estudio realizado por la consultoría Nielsen, que demuestra que una buena elección de música en el comercio aumenta hasta en un 19,8% la predisposición a comprar.
La nueva compañía, que en realidad es una evolución de Hilo Musical, ha creado un Music Lab ofreciendo un servicio de consultoría musical para crear canales exclusivos a aquellas marcas que entienden que la música forma parte de su personalidad y experiencia. Pero la música no es la única herramienta para activar el punto de ventas; se ofertan servicios de marketing dinámico para informar a los consumidores a través de pantallas digitales, ya que el estudio de Nielsen indica que los paneles mejoran en un 90% la imagen del establecimiento, se realizan un 30% más de compras y supone un 86% de influencia a la hora de decidirse por el local. Además, la herramienta proporciona sistemas de medición de audiencias y servicios cuenta personas.
