La nueva imagen y posicionamiento global de Telefónica ha empezado a verse en Brasil y Chile, en una campaña realizada por Publicis, que ganó el concurso internacional frente a las demás redes que trabajan para el grupo. El nuevo posicionamiento corporativo de la compañía ya se implantó en Brasil el pasado mes de agosto y ahora se está aplicando en Chile. En el resto de países donde está presente Telefónica, incluido España, se implantará de forma progresiva, aunque todavía no hay fecha prevista para nuestro país.
La campaña intenta transmitir la idea de que todas las inversiones y adelantos tecnológicos de la compañía, identificados como el cuerpo, se dirigen a que los disfruten los clientes de la empresa, el alma. Así, contrapone nuestro cuerpo, los cables de fibra óptica que permiten cosas como el “90% de cobertura de ADSL en Latinoamérica y España” o un “85% de empleados con contrato indefinido”, con nuestra alma, representada en una pareja abrazada a la que acompaña el siguiente texto: “La más alta tecnología, los servicios más innovadores, ése es nuestro cuerpo. Tu progreso, nuestra alma”.
