Teads ha presentado su nueva etapa como plataforma publicitaria global tras la fusión de dos compañías pioneras: Outbrain y la propia Teads. En un encuentro con los medios especializados celebrado en su sede de Madrid, Rafael Amieva, managing director Spain & Portugal de Teads, ha sido el encargado de detallar esta nueva fase, que busca dar respuesta a cuatro grandes retos del sector publicitario: la fragmentación de audiencias, la desconexión entre creatividad y medios, el targeting ineficiente y la falta de confianza derivada de la opacidad en el ecosistema digital.
El resultado es una de las mayores plataformas de publicidad omnicanal en la open web, con una facturación combinada de 1.700 millones de dólares y una propuesta full-funnel que combina branding y performance para maximizar el retorno de la inversión de los anunciantes. «Hasta el 90% del ROI se ve afectado en la estrategia ‘Brand-Formance’, y sabemos cómo hacerlo», ha señalado Amieva, en la presentación, acerca de los beneficios de sumar el branding y awareness de Teads con el performance de Outbrain.
Esta capacidad de integración se traduce en experiencias publicitarias que acompañan al usuario durante todo su consumo de contenidos, adaptándose al tipo de pantalla, contexto y formato. “Somos la única compañía en la open web capaz de generar una combinación de impactos a lo largo de todo el contenido que consume el usuario en mobile, desktop y CTV. Esto nos permite ofrecer experiencias publicitarias de alta visibilidad, que refuerzan la narrativa de marca a través de formatos creativos enriquecidos”, ha señalado el managing director.s”, ha explicado Amieva.
Tecnología integrada y control total sobre el entorno
Una de las principales ventajas competitivas de Teads reside en su modelo de integración directa con más de 10.000 medios a nivel global, lo que le permite mantener el control sobre el inventario, garantizar la seguridad de marca (brand safety) y acceder a datos first party basados en el comportamiento real del usuario. Esta estructura permite desarrollar soluciones de segmentación contextual avanzadas, fundamentadas en insights obtenidos directamente del consumo editorial. «Lo importante es la exclusividad, estamos integrados en estos publishers. Nadie puede esto en el mercado open web», ha puntualizado
De la recomendación al impacto
La fusión ha permitido combinar dos enfoques publicitarios complementarios: los formatos outstream desarrollados por Teads y las soluciones de recomendación de contenido nativo creadas por Outbrain. La unión de ambos se traduce en una experiencia publicitaria más fluida, creativa y adaptada al recorrido natural del usuario, independientemente del dispositivo o canal.
“Somos la única compañía en la open web capaz de adaptar la creatividad en función del consumo que está teniendo el usuario en ese momento», indica Amieva, añadiendo que induna combinación de impactos a lo largo de todo el contenido que consume el usuario en mobile, desktop y CTV. Esto nos permite reforzar la narrativa de marca con experiencias publicitarias de alta visibilidad y creativamente enriquecidas”, ha señalado el directivo.
Nuevos productos
Durante el encuentro, la compañía también ha anunciado el lanzamiento de dos nuevos productos:
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Omnichannel Graph: una solución basada en datos first party que permite conectar la información del usuario a través de distintos dispositivos y puntos de contacto, generando perfiles precisos y segmentaciones efectivas en tiempo real.
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Moments: un nuevo formato de vídeo vertical e inmersivo, inspirado en los entornos sociales, que aparece al final de un artículo de texto en móvil. El usuario accede así a una secuencia de vídeos editoriales y publicitarios a pantalla completa. El formato ya está disponible en EEUU y Alemania, y se desplegará en España próximamente. «Esta experiencia de publicidad en vídeo no estaba hasta ahora en este mercado», ha recordado.
