Se ha demostrado que la atención, con sus cuatro impulsores clave (calidad de los medios, relevancia, creatividad y experiencia publicitaria) es 3 veces más efectiva para predecir resultados que la viewability. “Sabemos del impacto que tiene la atención en los resultados de una campaña y a su vez, en el negocio de una marca”. dijo Caroline Hugonenc, SVP Research & Insights en Teads, “Es un paso adelante, y continuaremos avanzando con todos nuestros socios editores, agencias y anunciantes para trabajar con esta nueva métrica y alinearlo con sus objetivos comerciales”.
La medición de la atención omnicanal será posible con Teads en conjunto con Adelaide y Realeyes. Con más de 2.000 creatividades medidas, la larga experiencia en medición de codificación facial de Teads con Realeyes implica que la plataforma puede combinar las métricas de atención relativas a la creatividad con las de medios de Adelaide, para proporcionar soluciones a las marcas. Esta colaboración permitirá testar previamente la creatividad por tipo de pantalla para cuantificar los niveles de atención de sus piezas previo lanzamiento de la campaña. Los anunciantes podrán aprovechar estos conocimientos para optimizar las campañas en vivo, conectando la creatividad correcta con la pantalla correcta, lo que generará un mayor impacto, mejores resultados y una mayor eficiencia.
“El objetivo de esta asociación es implementar métricas de atención a escala global para una mejor planificación, optimización y resultados para los anunciantes”, dijo Marc Guldimann, cofundador y director ejecutivo de Adelaide. “El trabajo de Teads es un ejemplo del esfuerzo realizado para entender las palancas mediante las cuales los medios y la creatividad influyen en la atención”.
Además, Teads está colaborando con Lumen para ofrecer informes de métricas de atención dentro de Teads Ad Manager, que permitan a los anunciantes optimizar sus piezas. Es la primera vez que una empresa experta en métricas de atención se integra con una plataforma tecnológica, para informar de manera más precisa y sólida sobre el nivel de atención que reciben sus anuncios en una campaña.
Mike Follett, managing director de Lumen Research agregó; “Teads y Lumen han liderado el debate sobre la economía de la atención, y ahora vemos cómo los proyectos de investigación iniciales se convierten en herramientas de negocio”.
Al integrarse con los principales proveedores en medición de la atención, Lumen y Adelaide, y el líder en testeo de creatividades Realeyes, Teads está creando un sólido conjunto de herramientas que permiten a las marcas impulsar una mayor eficacia en medios y resultados de negocio. A medida que el programa evolucione, Teads integrará socios y capacidades adicionales.
“Expandir nuestra asociación con Teads y otros socios promueve la adopción de las métricas de atención en la industria de la publicidad”, dijo Mihkel Jäätma, cofundador y CEO de Realeyes. “Estamos pasando del volumen a la calidad, para tomar decisiones más inteligentes, impulsar un mayor ROI y crear mejores experiencias publicitarias para los consumidores».
- Teads Attention Program estará disponible en modo Beta en julio de 2022.
