Con la implantación de la TDT, el impacto de los canales temáticos se diluye dentro de una mayor oferta gratuita, que incorpora nuevos canales, mayoritariamente vinculados a los generalistas.
En términos de audiencia, los canales de TDT y los canales temáticos de pago están prácticamente igualados. En términos de publicidad, la influencia de la nueva oferta se notará de una forma más paulatina. Obviamente estos nuevos canales acentúan la tendencia hacia la fragmentación del mercado publicitario.
El nuevo panorama puede consolidar la oferta de los generalistas, a la vez que amenaza a algunos canales temáticos que actualmente tienen poca publicidad. Por ello parte de la oferta de canales temáticos de pago va a necesitar un mayor valor añadido, cubrir nuevas necesidades, proponer nuevos temas, contenidos y formatos.
Lo seguro es que, si cambia el contexto, hay que adaptarse a él. No sólo es la mejor opción, sino que para muchos puede ser la única. G
Joan Rosés, director de Activa Multimedia Digital
