Bajo el eslogan The right tyre changes everything, la nueva campaña explica las ventajas competitivas de la marca al tiempo que muestra cómo obtener una mejor eficiencia con el combustible.
La campaña se estrenó el 15 de marzo en Gran Bretaña y se verá progresivamente en todo el mundo. El plan de medios, gestionado por Mediaedge:cia, incluye televisión, soportes gráficos y exteriores. También se lanzará un viral en Internet, en el que Michelin Manes atacado por unas malvadas bombas de petroleo, y se activará un juego interactivo en el que el famoso personaje supera todo tirpo de obstáculos y batallas contra distintos objetos. Además, en la página web de la marca (www.michelin.es) hay un microsite (http.//unete-al.combate.michelin.es) dedicado a la campaña, con un calculador de combustible y consejos para reducir el consumo.
