Atresmedia Publicidad ha actualizado su target comercial para adaptarse mejor al mercado laboral actual y al nuevo índice socioeconómico propuesto por la Asociación para la investigación de medios de comunicación (AIMC).
El nuevo target comercial cambia el rango de edad, pasando a tener en cuenta el tramo de 55-59 años en vez del tramo de 16-24 como se hacía en la actualidad. El hecho de que el 50% de los jóvenes españoles estén desempleados y el mayor poder económico del tramo 55-59 años ( multiplican por cinco la renta per cápita del target 16-24) son los motivos de este cambio.
En consecuencia, a partir del 1 de junio, Atresmedia Publicidad trabajará con un nuevo target comercial compuesto por individuos de 25 a 59 años (Indiv. de 25-59 A1-A2-B-C-D-E1+10M), que supone la evolución del utilizado hasta ahora (Individuos de 16-54 clases A-MA-MM-MB+10M) para una mejor representación de la nueva realidad económica y social
Este enfoque tiene en cuenta el nuevo índice socioeconómico propuesto por la Asociación para la investigación de medios de comunicación (AIMC). El peso de este nuevo target comercial engloba al 40% de la población (vs. el 42% del antiguo).
Hasta ahora la variable clase social se ha clasificado atendiendo a dos factores, el nivel de educación y la ocupación. En base a criterios más actuales y objetivos, la nueva clasificación añade variables como el cruce de educación y tipo de trabajo del sustentador principal, la actividad (trabaja, jubilado, parado e inactivo) y el cruce de tamaño de hogar y número de individuos con ingresos.
