21 de marzo. Día Mundial del síndrome de Down, una fecha designada por Naciones Unidas. Ante esto, la agencia creativa Contrapunto BBDO desarrolló una campaña titulada ‘#TanComoTú para Down España.
Esta acción publicitaria pone el foco en los sentimientos y las actitudes de estas personas, a diferencia de otras que destacan las barreras impuestas por la sociedad y exaltan sus capacidades como su fuesen héroes, ‘#TanComoTú’ apuesta por una visión más real e intimista rompiendo estereotipos para mostrar a las personas con síndrome de down con sus preocupaciones, sueños, reacciones y aspiraciones.
“La sociedad muchas veces los trata como si fueran niños eternos, con una visión preconcebida que no refleja la realidad. Con esta campaña queremos mostrar que tienen las mismas inquietudes y emociones que cualquiera de nosotros: se enfadan con su jefe, discuten con sus padres y tropiezan con la misma piedra en el amor. En definitiva, son tan como tú”, explica Eva Crespo, directora creativa de Contrapunto BBDO.
La campaña, producida por Pueblo Films, dirigida por Andrés Salmoyraghi y Toño Chouza, y con música de Bigotes, está formada por cinco piezas audiovisuales independientes de 20” para televisión y una versión de 1,40” para digital que reúne todas las historias. En ellas, Martín, Ramón, Lucía, Emilia y Eva protagonizan escenas cotidianas con las que todos pueden identificarse.
A través de estas situaciones, ‘#TanComoTú’ nos invita a cuestionarnos los estereotipos sobre la discapacidad y a reconocer que las personas con síndrome de Down son, ante todo, personas con experiencias comunes a todos. Esta campaña, que refuerza la alianza entre Contrapunto BBDO y Down, ha construido un mensaje de inclusión, normalización y reivindicación de derechos.
La campaña será emitida en todas las televisiones nacionales, autonómica y locales que quieran colaborar con Down España. Además, se están llevando a cabo acciones en redes sociales para que la opinión pública se sume a la campaña por el Día Mundial del síndrome de Down con el hashtag #TanComoTú.
