Propósito de marca. ‘Causas sin rebeldes’
«Estamos en el momento del compromiso de las marcas o de las organizaciones con las causas sociales. Es decir, las marcas han decidido que quieren hacer el bien contribuyendo de forma positiva a la sociedad. Así, de repente. O no. El hecho de la publicitación del compromiso social -para poner la venda antes de la herida- ha llevado a que se diseñen causas para ser contadas.» Un artículo de Eduardo Lazcano, consultor independiente en estrategia, comunicación y personas y autor de ‘Comunicación Emocional’, para IPMARK.
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