La consultoría facturó 19.000 millones de euros en España en 2025
En 2025, los cinco primeros grupos reunieron el 36,5% de la facturación en España, según apunta el Observatorio Sectorial DBK de Informa.
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investigación
Laia Soler, nueva directora de Healthcare de GfK España
La directiva sustituye a Sara Anda, que se jubilará este verano, mientras David Pérez asume la responsabilidad del área cuantitativa de la división.
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Las expectativas económicas del consumidor caen a niveles de 2022
La incertidumbre geopolítica enfría la confianza del consumidor español, que mantiene capacidad de gasto y ahorro, pero se muestra más prudente ante los próximos meses.
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La falta de confianza en los datos complica la medición
Según WARC, existe un ecosistema de medición a dos velocidades: plataformas digitales que optimizan en tiempo real y medios tradicionales que persiguen mostrar impacto mediante experimentos y modelos avanzados. La falta de un sistema único que permita obtener la foto completa y la escasez de confianza en los datos y la atribución – sobre todo en las plataformas digitales- ponen trabas a la medición de resultados.
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David Sánchez (GfK DAM): “Nuestra propuesta amplía la capacidad de análisis de los nuevos paradigmas de consumo, como la IA”
Hablamos con David Sánchez, director de GfK Media, para entender cómo evoluciona la medición digital en España y qué implicaciones
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MAPA, el proyecto de medición crossmedia de fuente única de aea
La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha informado del nombre del sistema de medición, no así el calendario de desarrollo ni las compañías encargadas del mismo.
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Comscore, GfK y Nielsen se disputan ser el medidor de audiencias digitales
Las tres compañías han presentado su propuesta de medición, que serán analizadas a partir de ahora por el comité técnico digital.
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Adriana Delgado, nueva client partner de Smartme Analytics
La profesional refuerza el equipo de client partners de la empresa de medición crossmedia, que se encuentra ampliando equipo para atender la fase de crecimiento en la que se encuentra.
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AedemoTV 2026. La medición crossmedia avanza, pero la colaboración sigue como reto
El congreso organizado por Insights + Analytics (I+A) pone el foco en los sistemas de fuente única y el desarrollo del Proyecto Halo. El consenso existe, pero la industria aún debe coordinarse para hacerlo realidad.
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AIMC publica el pliego técnico para el medidor de audiencias digitales
Entre las novedades, se cita la obligación de que la solución recomendada esté disponible y sea homologable al proyecto de medición crossmedia que está desarrollando la industria, como Halo, Origin o Aquila, y que contemple la puesta en marcha de un panel digital propiedad de la industria.
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GfK DAM refuerza su estructura con talento interno
Promociona a Alejandro Sanz como head of media publishers; a Pablo Cuesta como head of agencies & platforms; y a Adriana Delgado como head of media sales.
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Las agencias de medios y creativas alertan de un déficit de talento estratégico
El 84% tiene dificultades para cubrir vacantes en analítica de datos, performance y martech.
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