Según WARC, existe un ecosistema de medición a dos velocidades: plataformas digitales que optimizan en tiempo real y medios tradicionales que persiguen mostrar impacto mediante experimentos y modelos avanzados. La falta de un sistema único que permita obtener la foto completa y la escasez de confianza en los datos y la atribución – sobre todo en las plataformas digitales- ponen trabas a la medición de resultados.
Leer más
Hablamos con David Sánchez, director de GfK Media, para entender cómo evoluciona la medición digital en España y qué implicaciones
Leer más
La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha informado del nombre del sistema de medición, no así el calendario de desarrollo ni las compañías encargadas del mismo.
Leer más
Las tres compañías han presentado su propuesta de medición, que serán analizadas a partir de ahora por el comité técnico digital.
Leer más
La profesional refuerza el equipo de client partners de la empresa de medición crossmedia, que se encuentra ampliando equipo para atender la fase de crecimiento en la que se encuentra.
Leer más
El congreso organizado por Insights + Analytics (I+A) pone el foco en los sistemas de fuente única y el desarrollo del Proyecto Halo. El consenso existe, pero la industria aún debe coordinarse para hacerlo realidad.
Leer más
Entre las novedades, se cita la obligación de que la solución recomendada esté disponible y sea homologable al proyecto de medición crossmedia que está desarrollando la industria, como Halo, Origin o Aquila, y que contemple la puesta en marcha de un panel digital propiedad de la industria.
Leer más
Promociona a Alejandro Sanz como head of media publishers; a Pablo Cuesta como head of agencies & platforms; y a Adriana Delgado como head of media sales.
Leer más
El 84% tiene dificultades para cubrir vacantes en analítica de datos, performance y martech.
Leer más
El 9 de marzo dará a conocer los requisitos que deberán cumplir las soluciones propuestas a concurso. El pliego tiene en cuenta las necesidades de los anunciantes, pero la AEA informa que no participará en el fallo, puesto que está centrada en su proyecto de medición crossmedia.
Leer más
El informe que elabora AIMC cada año desde 1996 con información del consumo de medios en nuestro país ya está disponible para su consulta gratuita en su web.
Leer más
La III Ola del “Barómetro Código Consumo” by IPMARK, elaborado junto a Appinio, confirma que el impacto de la inflación y el aumento del gasto en productos básicos y vivienda sigue condicionando las decisiones de consumo en España. El estudio también revela cuáles son las marcas que lideran el recuerdo del consumidor en distintas categorías, con Coca-Cola, Mercadona, Zara, Samsung, Netflix o Booking situándose como referentes top of mind en sus respectivos sectores.
Leer más