Además de Euro RSCG, que ya hizo público su radical desacuerdo con la postura de la AEACP, Tactics Europe ha decidido competir por las campañas de seguridad vial de 2011. También hay que añadir una más, Thinking Forward, no asociada a la AEACP
En total son 15 las agencias que se han presentado a esta nueva convocatoria. En el paquete de creatividad están Adsolut, Skandal D6, Imagina, la UTE formada por SM2 e Ymedia, Euro RSCG y Tactics Europe. En medios concurren Ymedia, MPG, Gesmedia Consulting, MEC, Optimedia, OMD, Optimedia y Equmedia XL.
La AEACP ha recurrido consecutivamente los dos concursos convocados por la DGT para sus campañas de seguridad vial, por considerar las condiciones económicas injustas y alejadas de la realidad del mercado.
Las condiciones económicas de ambos concursos son las mismas pero la DGT introdujo en el segundo variaciones en el sistema de puntuación puntuaciones de la comisión de agencias, punto sobre el que la AEACP manifestó su rotundo desacuerdo, interponiendo su primer recurso especial de impugnación. En los nuevos pliegos, la puntuación para las comisiones de agencia de entre el 3% y el 4% es de 30 puntos (en vez de los 15 puntos de la convocatoria anterior), mientras que para las que se muevan entre el 4% y el 5% será de 15 puntos (anteriormente 5 puntos).
Para la estrategia creativa y la producción se destinarán 2.006.000 euros (1.700.000 euros sin impuestos), mientras que la partida para contratación de medios convencionales y no convencionales asciende a 8.024.000 euros (6.800.000 euros sin impuestos). El presupuesto total es de 10.030.000 euros (8.500.000 euros sin impuestos).
