Pancho, hasta ahora protagonista de las acciones de La Primitiva, se convierte en el elemento vertebrador de la comunicación de todos los botes de Loterías del Estado, así como de los sorteos especiales de la Lotería Nacional.
Loterías del Estado ha tomado esta decisión debido a la popularidad del personaje, que ha logrado simbolizar tanto a la propia entidad como a todos aquellos sueños que pueden convertirse en realidad. De esta manera, el resto de juegos (Euromillones, la Quiniela…) se beneficiarán de la notoriedad del perro y de las simpatías que despierta en el público.
El concepto paraguas para todas las acciones es ¡Y a vivir tan pancho, que irá acompañado del eslogan institucional de Loterías del Estado: Si sueñas…Loterías.
