Los diarios logran una penetración del 41,7%, cuatro décimas más que en 2007. El medio revistas, que en 2006 llegó a tener una penetración del 47,7%, ha ido remontando y en esta primera oleada del año se sitúa con el 51,7%. La TV apenas gana una décima para lograr un 88,8%, mientras que Internet continúa subiendo peldaños y obtiene un 27,2%, un punto más que en el año anterior.
Por el contrario, el cine continúa con su, hasta ahora, imparable caída. Pierde dos décimas y se queda con una penetración del 5,1%. El medio exterior apenas cede una décima y alcanza el 51,9%. Los suplementos, que desde 2004 han perdido más de seis puntos porcentuales, vuelven a bajar otras ocho décimas respecto a 2007 y tienen una penetración del 24,1%. Por su parte, la radio, que pierde un punto en comparación con el ejercicio anterior, logra el 53,7%.
Los diarios son leídos cada día por 15.943.000 personas, de las que 14.405.000 corresponden a diarios de información general; 4.124.000 a los rotativos deportivos, y 248.000 a los diarios económicos.
Entre los diarios de pago, Marca, con una audiencia de 2.550.000 personas, encabeza el ranquin, seguido por El País (2.336.000), que logra la cifra más alta en la historia del periódico de Prisa; El Mundo (1.395.000), As (1.243.000), El Periódico (788.000), La Vanguardia (715.000), Abc (667.000), El Mundo Deportivo (606.000), Sport (606.000), La Voz de Galicia (585.000), El Correo (500.000) y La Razón (396.000).
Por lo que respecta a los diarios gratuitos, 20 Minutos es seguido cada día por 2.685.000 personas. A continuación se colocan Qué!, con 2.106.000 lectores; Metro Directo, con 1.764.000, y ADN, con 1.638.000.
Un total de 9.235.000 personas
leen los suplementos. Entre éstos, XL Semanal lidera el ranquin por audiencia con una media de 3.344.000 lectores. El segundo lugar es para El País Semanal (2.942.000), seguido de Mujer de Hoy (2.147.000), La Vanguardia Magazine (1.595.000), Magazine El Mundo (1.172.000), XL Semanal TV (1.106.000), Dominical (1.050.000) y Yo Donna (452.000).
Revistas
El medio revistas logra una audiencia media de 26.130.000 lectores con una penetración del 51,7%. Las revistas mensuales tienen 15.772.000 lectores; las de periodicidad semanal, 9.081.000 seguidores, mientras que las quincenales cuentan con 1.277.000 adeptos.
Digital + encabeza la clasificación por audiencia entre las revistas mensuales, con un total de 2.875.000 lectores. También superan el millón de lectores Muy Interesante (2.244.000), Ono (1.422.000), National Geographic (1.385.000), El Mueble (1.385.000), Quo (1.292.000) y Saber Vivir (1.250.000).
A continuación se colocan Cosmopolitan (853.000 lectores), Cosas de Casa (806.000), Historia National Geographic (782.000), Mi Bebé y Yo (723.000), Vogue (708.000), Elle (699.000) y Casa 10 (665.000).
Entre las revistas semanales Pronto, con 3.306.000 lectores, mantiene su hegemonía, seguida de Hola, con 2.245.000; Diez Minutos, con 1.306.000; Semana, con 1.261.000; Lecturas, con 1.101.000; y Qué me dices, con 1.051.000. Es decir, las revistas denominadas del corazón copan las seis primeras posiciones y son los únicos soportes que superan la barrera del millón de lectores.
Interviú, con una audiencia de 830.000 personas, se sitúa a continuación, seguida de El Jueves (656.000), Cuore (633.000), Mía (537.000), Sorpresa (431.000), Nuevo Vale (407.000), Teleprograma (325.000), Motociclismo (251.000) y Autopista (227.000).
El ranquin de las revistas de periodicidad quincenal queda configurado por Super Pop, con una audiencia media de 566.000 personas; Bravo por Ti, con 488.000; Computer Hoy, con 461.000, y PC Today, con 222.000.
Internet
Internet logra en la primera oleada del presente año una audiencia total (uso de la Red ayer) de 10.855.000 personas, el 28,4%, frente a los 10.193.000 individuos (26,9%) de octubre-noviembre de 2007. El 56,4% de los internautas son hombres frente al 43,6% de mujeres. En la ola anterior los hombres representaban el 57,1% y las mujeres el 42,9% restante.
El 77,5% de los internautas (usuarios último mes) accede a la Red desde casa, mientras que el 27,8% lo hace desde el trabajo; el 7,8% desde la universidad o centro de estudios, y el 14,4% desde otros sitios. Si se habla de los usuarios que han accedido a la Red ayer, el porcentaje de los que lo hacen desde su casa se eleva al 84,1%, al mismo tiempo que el 22,9% accede desde su trabajo, el 7,7% desde la universidad o centro de estudios y el 5,0% desde otros sitios.
Marca.com es el sitio más visitado, con 2.367.000 visitantes únicos/últimos 30 días, seguido de Terra (2.057.000), El País (1.955.000), Páginas Amarillas (1.740.000), Telecinco.es (1.364.000), As (1.176.000), Ser.com (1.017.000), Cuatro.es (982.000), Antena 3 TV (886.000), Ya.com (659.000), Mundo Deportivo (646.000), Los 40.com (645.000), Sport (624.000), 20Minutos.es (547.000), El Periódico (472.000), La Vanguardia (438.000), El Jueves (418.000), Abc (295.000) y Onda Cero (289.000).
Radio
La radio mantiene su buena salud, y aunque pierde un punto porcentual en su penetración, es escuchada a diario por más de 21 millones de personas, al tiempo que las emisoras temáticas superan por poco en audiencia a las cadenas generalistas. Así, la radio cuenta con 21.709.000 oyentes, de los que 10.986.000 siguen la radio temática (9.913.000 corresponden a la radio temática musical y 1.250.000 a la temática informativa), y 10.723.000 la radio generalista.
La Ser, una oleada más, mantiene el liderazgo absoluto en la audiencia del medio radio, con una media de 4.829.000 oyentes diarios (39,6% de cuota de mercado o share), con un descenso de 227.000 radioescuchas respecto a la tercera ola de 2007, y todos sus programas se imponen en sus respectivas franjas horarias. A continuación se coloca la Cope, con 2.146.000 fieles (17,2% de share), 15.000 menos en comparación con la citada tercera ola del pasado año, seguido de Onda Cero (14,7% de share), que gana 47.000 seguidores y se sitúa con una media diaria de 2.044.000; Radio Nacional de España-1 (7,8%), que pierde 96.000 oyentes y se queda con 1.002.000, y Punto Radio, que gana 18.000 oyentes, y sube hasta los 525.000.
Por programas, la franja matinal sigue estando dominada por Hoy por hoy (Carles Francino/Ser), con una media de 2.788.000 oyentes diarios. Le sigue Herrera en la Onda (Carlos Herrera/Onda Cero) que, con 1.527.000 radioescuchas, se impone a La Mañana (Federico Jiménez/Cope), que logra una audiencia de 1.505.000 personas. En días como hoy (Juan Ramón Lucas/RNE-1) tiene 672.000 personas, y el veterano Protagonistas (Luis del Olmo/Punto Radio), que obtiene 387.000.
La Ventana (Gemma Nierga/Ser) se impone con claridad en la franja vespertina, donde es seguida a diario por una media de 834.000 personas. Julia en la Onda (Julia Otero/Onda Cero) continúa ganando adeptos y se encarama a la segunda posición con 353.000 seguidores, desplazando al tercer lugar a La tarde con Cristina (Cristina López/Cope), que se queda con 246.000. Asuntos propios (RNE-1) cuenta con 149.000 radioescuchas, y La tarde de Ramón García (Punto Radio), 62.000.
Respecto a los informativos nocturnos, Hora 25 (Ángels Barceló/Ser) eleva su audiencia en más de 150.000 oyentes y se sitúa con una media diaria de 1.507.000. A continuación figuran La linterna (César Vidal/Cope), con 679.000 fieles; La brújula (Onda Cero), con 466.000; 24 Horas (RNE-1), con 182.000, y De costa a costa (Punto Radio), con 68.000.
El larguero (Ser), que pierde 81.000 oyentes en comparación con la tercera ola de 2007, mantiene sin embargo una más que cómoda ventaja sobre sus competidores deportivos, al obtener una media diaria de 1.425.000 seguidores. La segunda posición entre los deportivos nocturnos es para El tirachinas (Cope), que también ve caer su audiencia, y logra 375.000 oyentes. Al primer toque (Onda Cero), gana 26.000 radioescuchas, y llega a los 251.000, mientras que El mirador (Punto Radio) es seguido cada día por 50.000 personas.
A vivir que son dos días (Ser), ahora dirigida por Monserrat Domínguez, se impone durante los fines de semana. El magacín consigue una audiencia media de 1.815.000 personas los sábados, y 1.701.000 los domingos.
Los 40 Principales (Ser) permanece al frente de las radiofórmulas musicales, con una audiencia media diaria de 3.447.000 oyentes. Le siguen, por este orden, cadena Dial (1.658.000 radioescuchas), Kiss FM (1.230.000), Cadena 100 (1.083.000), Europa FM (784.000), M-80 Radio (588.000), Radiolé (457.000), Máxima FM (381.000) y RNE-3 (304.000). G
