La selección se ha llevado a cabo a través de un concurso de lista corta, realizada en función de un ranquin de las agencias más creativas, en el que también participaron DDB y McCann-Erickson. El concurso, que se ha realizado según los Acuerdos de Procedimiento asumidos por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), ha contado con el asesoramiento de Grupo Consultores.
El equipo de Sra. Rushmore, presidido por Roberto Lara, y bajo la dirección creativa de Miguel Ángel Vizcaíno, ha iniciado ya los trabajos para elaborar la que será la campaña de lanzamiento del nuevo canal.
La Sexta, presidida por Emilio Aragón, tiene como socios a Grupo Audiovisual de Medios de Producción-GAMP, Grupo Árbol, Mediapro, Drive, El Terrat y Bainet, y el grupo mexicano Televisa. Actualmente realiza emisiones de sintonización en abierto y en TDT. En abierto emite en Madrid (canal 33) y Barcelona (canal 63) e irá implementando su cobertura en la medida que le sean adjudicadas nuevas frecuencias. La nueva cadena espera alcanzar la cobertura total a final de 2006.
