En la lista corta figuraban, además de la red ganadora, otras tres más: Havas, Leo Burnett y Saatchi & Saatchi.
El objetivo de la campaña es promocionar entre los jóvenes de todo el mundo los valores olímpicos claves de excelencia, amistad y respeto. Los medios que se emplearán para su difusión, que comenzará el último trimestre del año, serán televisión, comunicación online, promoción viral, marketing experiencial y actividades de relaciones públicas.
El presidente de la comisión de marketing del COI, Gerhard Heiberg, ha comentado respecto a la campaña ganadora: “El consejo ejecutivo ha quedado impresionado por las ideas de United y por su entendimiento y pasión en relación con los valores olímpicos”.
La alegría de la Sra. Rushmore por este triunfo, del que de alguna manera participa la publicidad española, es lógicamente desbordante, según ha declarado a IPMARK su director general, Clemente Manzano.
