Un spot publicitario en formato de vídeo es el eje central de la campaña con la que Oxfam Intermón agradece a sus socios todas las aportaciones recibidas a lo largo de 2016.
El vídeo es un guiño a todos los ciudadanos que han colaborado con la ONG durante el año pasado, gente de la que Oxfam Intermon (OI) se siente «tan orgulloso como lo estaría una abuela». No en vano, las protagonistas de la película son las propias abuelas socias de OI.
Además del spot publicitario, la campaña cuenta con una acción online que se ha planteado mediante el hashtag #orgullodeabuela y que consiste en que los usuarios compartan un vídeo con una frase o gesto de afecto típicos de cualquier abuela, y multipliquen así sus posibilidades de ganar el sorteo de un viaje de colaboradores a Bolivia, donde podrán ver con sus propios ojos los proyectos realizados con sus aportaciones.
