En las retransmisiones deportivas por televisión, ¿los espectadores se centran sólo en el juego o también reconocen las marcas? Esta ha sido la pregunta clave que ha servido para crear una nueva herramienta de medición de los patrocinios deportivos, Sport Eye Tracking (SET), presentada en la feria deportiva Sportel en Mónaco por Havas Sports y Havas Media Innovation, ambas del grupo Havas.
Se trata de un servicio que complementa a otros de exposición de marca, con la novedad de que evalúa y analiza de forma más precisa la visibilidad de las marcas en las retransmisiones deportivas en televisión, independientemente de si se juega en campos, estadios o pistas. En realidad, la medición de SET se focaliza en la trayectoria de la mirada de los espectadores en la pantalla, tanto en imágenes fijas como en movimiento.
La entrada online http://www.havassports.com/ index.aspx?news=167 explica la importancia del servicio para los anunciantes que buscan la eficacia de sus patrocinios en los acontecimientos deportivos.
