Aunque todos coincidimos en que estamos dando los primeros pasos y buscando soluciones tanto para reducir el impacto ambiental como para compensarlo, la reflexión general fue que aún estamos en una fase muy inicial en la búsqueda de fórmulas de impacto tanto a nivel industrial como para nuestros clientes. Esta es una realidad cada vez más evidente.
La industria y su impacto ambiental
Formamos parte de una industria que se ha convertido en una de las grandes contaminadoras de nuestro tiempo. A pesar de que los líderes de opinión defienden que el desarrollo de la IA es clave para luchar contra el cambio climático en el futuro, la realidad es que actualmente aumenta el consumo y las emisiones, algo en lo que coincidíamos todos en la mesa.
Un anuncio digital estándar genera aproximadamente 0.1 gramos de CO2 por impresión, y la industria informática global ya ha superado en emisiones a la de la aviación. Un creciente uso de la IA y su consumo de energía que nos llevó a cuestionar si realmente es más una promesa de avance digital o un mito. Coincidiendo en el hecho de que, como actores principales dentro de esta industria, tenemos la responsabilidad de responder a esta realidad.
Compensación: el camino hacia la sostenibilidad
En este contexto, desde OMD nos planteamos cómo podemos ayudar a nuestros clientes a compensar su huella de carbono. Esto nos llevó a desarrollar diversas soluciones en las que la IA puede realmente ayudarnos a ser más eficientes. Una de estas soluciones es el Omni Carbon Calculator, una herramienta propia diseñada para medir y gestionar la huella de carbono de nuestros planes de medios, calculando sus emisiones de CO2 y ofreciendo recomendaciones para reducir su impacto ambiental.
Sin embargo, más allá de nuestras herramientas, es crucial que la industria en su conjunto adopte un enfoque proactivo. Debemos explorar y adoptar tecnologías y prácticas que minimicen el impacto ambiental. Esto incluye desde la optimización de campañas digitales para reducir su huella de carbono hasta la inversión en energías renovables para alimentar nuestros centros de datos.
Debemos explorar y adoptar tecnologías y prácticas que minimicen el impacto ambiental
Además, es fundamental establecer colaboraciones con organizaciones y partners que compartan nuestro compromiso con la sostenibilidad, que nos permitan avanzar en este camino, pero necesitamos más iniciativas y una mayor colaboración a nivel global.
La realidad es que no estamos ante una oportunidad, sino ante una responsabilidad que nos exige movernos rápidamente y profundizar nuestro compromiso de generar un impacto positivo. Específicamente en materia de sostenibilidad, debemos ser capaces de responder a las demandas de un consumidor que exige cambios y ayudar a las marcas a construir relevancia, entendiendo la sostenibilidad como un indicador clave de crecimiento.
En resumen, la sostenibilidad y la promesa de la IA son desafíos que requieren una acción decidida y colaborativa. La industria debe avanzar más allá de las promesas y mitos, hacia soluciones concretas que permitan un desarrollo verdaderamente sostenible. Un pensamiento común que compartíamos todos en la tertulia.
