Durante el encuentro, en el que han estado presentes Sandra López de Santiago, directora de marketing, y Marianna Cherubini, marcom & retail manager de la división, se trató la reciente adhesión de la línea de telefonía móvil como un paso fundamental para conseguir la máxima integración entre los distintos dispositivos del catálogo de la firma japonesa.
También se ofrecieron datos sobre las campañas de marketing que se pondrán en marcha en las próximas semanas y que se centrarán en la comunicación de la marca Xperia. Dentro de la inversión que se va a realizar en este sentido, se destinará entre un 40 y 45% a campañas en televisión, un 20% a publicidad exterior, un 15% a digital, un 10% a medios impresos y el 10% restante a punto de venta.
Made of Imagination
Por otro lado, el próximo sábado 24 de marzo se estrenará la campaña global de publicidad para presentar a los consumidores los primeros smartphone Xperia de Sony. La campaña, que no veremos en España hasta abril, marca la vuelta de Sony al mercado de los smartphones y hace hincapié en las experiencias de entretenimiento conectado de Sony hechas realidad gracias a los Smartphones Xperia.
Made of Imagination consta, en su primera fase, de un anuncio de 60 segundos dirigido por el director de cine nominado a los Oscars, Wes Anderson. Desarrollada conjuntamente por las agencias McCann Worldgroup, PHD y LBi, la campaña se desplegará en televisión, gráfica, digital, exterior y en el punto de venta, y se prolongará a lo largo de 2012.
