Conseguir mayor engagement en las redes sociales, mejorar la notoriedad y generar más ventas son algunos de los objetivos de las marcas española a la hora de invertir en social paid media, la publicidad digital que admite la explotación de los espacios de pago que los medios sociales ofrecen con fines publicitarios.
El primer “Estudio sobre el uso del social paid media por las marcas españolas”, elaborado por la asociación de Agencias Digitales (AD), con la colaboración de las agencias Territorio Creativo, Social Noise, Neo Ogilvy y Carrots, analiza la inversión que las marcas españolas hacen en social paid media y concluye que el presupuesto destinado a esta actividad se ha mantenido a lo largo del año y que en muchos casos incluso ha aumentado a fin de conseguir los objetivos anteriormente citados, así como activar los medios digitales de la marca y ampliar la comuniad de calidad dentro de la plataforma.
Así, en el 50% de los casos, esta inversión ha crecido en un 10 y un 20%. Por otro lado, para el 25% de los encuestados, la cifra ha superado el 30%, mientras que para el 25% restante, la inversión ha sido menor al 10% o se ha mantenido con respecto al año anterior.
Según los datos del estudio, la publicidad inorgánica en redes sociales ya representa un 18,33% del presupuesto de aquellas empresas que invierten en televisión, un presupuesto que supera al de otros medios tradicionales como la radio (6,67%) y la prensa (1,67%). No obstante, las empresas que no invierten en publicidad para la pequeña pantalla, invierten un 30% del total del presupuesto en social paid media, aumentando la brecha que separa la publicidad pagada en redes sociales de medios como la prensa (6%), otros offline (3,33%) o la radio (0,67%).
Facebook es considerada como el mejor medio social para la inversión en social paid media en prácticamente todos los aspectos. La red social se convierte en la más valorada debido a los formatos publicitarios que ofrece, las opciones de segmentación, las exigencias de presupuestos mínimos necesarios y la capacidad de interacción con el usuario. Tan sólo la red de microblogging Twitter supera a Facebook en viralidad de contenido. Por otra parte, Google + presenta unas características que no terminan de convencer a los anunciantes.
