La red internacional de agencias independientes Interpartners Worlwide, celebró el pasado octubre su meeting anual en Barcelona. Slogan, agencia con más de 40 años de historia y representante de la red en España, ejerció como anfitriona del evento.
Interpartners Worldwide es un grupo internacional de agencias de publicidad independientes cuyo principal objetivo es ayudar a sus clientes a mover sus marcas en distintos escenarios eliminando posibles barreras. Slogan entró a formar parte de la red en en 2013 después de su adquisición por parte de Albert Cambredó, actual director general de la compañía.
La conferencia de este año giró en torno a la importancia de los intercambios comerciales entre Europa y América Latina. Un tercio de las inversiones españolas en el mundo se encuentran en América Latina, así pues, es el mayor inversor en la región. No es ningún secreto que España tiene un papel histórico que jugar en el desarrollo de los intercambios comerciales entre UE y América Latina.
Sin embargo, el mayor desafío para las agencias que cruzan el Atlántico hacia Sudamérica es la capacidad de comprender la profunda diferencia en el enfoque de marketing entre el norte y el hemisferio sur. Con ese reto por bandera se anunció durante el encuentro el acuerdo de colaboración entre Slogan y Kingdom, agencia mexicana recientemente incorporada a Interpartners Worldwide, y que sitúa a la agencia española como hub europeo para las marcas de América Latina. Los fuertes vínculos culturales facilitarán el movimiento del pensamiento creativo entre ambas regiones del mundo.
“Esta alianza, para nosotros, será una experiencia muy enriquecedora ya que Latinoamérica, a día de hoy, es una parte del mundo en ebullición en todos los aspectos. Esta situación, genera muchas oportunidades de negocio. Tanto para empresas Latinoamericanas que buscan ampliar su mercado entrando en Europa, como empresas españolas o europeas, que quieren aumentar sus ventas exteriores o exportaciones en un mercado tan extenso como el Latinoamericano. Cuando Berry Gelder me propuso el reto lo acepte al momento. Creo que será muy bueno para todos nosotros. Desde el inicio de la crisis, hay un repunte de la inversión exterior, porque nuestro mercado no da para más y la situación económica no ha sido muy boyante estos últimos años, lo que lleva a las empresas a realizar una apuesta exterior”, manifestó Albert Cambredó en el discurso de apertura del evento.
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CONFERENCIANTES DE ALTURA El meeting anual de Interpartners Worldwide también contó con una mesa redonda sobre el pensamiento creativo en un mundo globalizado y diferenciado, en la que se habló sobre cómo asegurarse de que los mensajes sean entendidos por los consumidores multiculturales. Como experto en la materia el elegido para abrir el debate fue Joaquín Lorente, un creativo español de referencia y cofundador de la mítica MMLB, que compartió su experiencia como responsable de una agencia independiente y su visión sobre cómo actuar de forma individual dentro de una red global. Por su parte, Kathy Sheehan, general manager de GfK Consumer Trends, habló sobre el consumidor. Porque hacer que las campañas viajen supone tener un amplio conocimiento del estilo de vida de los consumidores, cuyas diferencias norte-sur requieren adaptar las creatividades localmente. Llegados a este punto, ya no sólo se trata de hacer que las ideas se muevan sin fronteras, sino de mirar hacia el futuro. Martine Clerckx, cofundadora y directora de Wide Group y experta en identificación de tendencias, habló de la importancia de ir un paso por delante y conocer las tendencias sociales locales que marcarán futuras estrategias de marca en un mundo globalizado. |
