La marca de detergente Skip, propiedad de Unilever, ha lanzado una campaña digital con el objetivo de fomentar el uso de ciclos de lavado cortos, una opción más eficiente desde el punto de vista energético y adaptada a los hábitos actuales de consumo. Bajo el nombre ‘Skip Dating’, la acción se presenta en formato de vídeos breves en los que varios creadores de contenido participan en citas de 15 minutos, durante las cuales analizan prendas ajenas para decidir si iniciarían una cita con su dueño.
La campaña se apoya en un enfoque lúdico que busca conectar con el público joven-adulto a través de dinámicas inspiradas en la cultura digital. Este formato permite vincular el mensaje de sostenibilidad —lavar en menos tiempo y a menor temperatura— con una narrativa contemporánea y accesible.
Según datos de Unilever, el 75% de los hogares en España opta por lavados en frío, cifra que supera la media europea. Además, el 64% de los consumidores afirma que el coste de la energía influye directamente en sus decisiones de compra. La campaña pone el foco en este contexto, proponiendo hábitos de lavado que permiten reducir hasta un 60% el gasto energético y un 30% el consumo de agua por colada.
La iniciativa forma parte de una estrategia más amplia que incluye diversas plataformas de difusión y tiene como objetivo promover soluciones prácticas ante la creciente preocupación por la sostenibilidad y el ahorro doméstico.
