Sitges Next 2016, festival de innovación en comunicación y new media, ha entregado ocho premios, distribuidos en diferentes categorías, que reconocen la tarea de los profesionales,desde grandes agencias hasta estudiantes, que apuestan por las nuevas tendencias del sector.
Durante la segunda edición del festival, que se celebró en la localidad costera los días 29 y 30 de abril, se dieron cita las industrias creativas del ámbito nacional e internacional, para ofrecer a los asistentes un amplio abanico de propuestas con el denominador común de la innovación.
Comenzó el evento en el Palau de Maricel con el workshop dedicado a la ética publicitaria, de la mano de Gem Romero, de la agencia Lola Mullenlowe. A continuación se iniciaron las actividades en el Casino Prado, con la mesa redonda sobre el futuro del branded content en la que participaron Marc Ros, de Aftershare.tv; Carles Manteca, de la CCMA, y Astrid Altadill de El Terrat. Los participantes coincidieron en que “un mal uso del branded content es más peligroso que un mal anuncio”.
La primera de las conferencias tuvo como protagonista a Google, a través de Gema Núñez, consultora de agencias creativas. «Para que haya un gran contenido debe haber una gran historia», explicó mientras daba ejemplos de cómo utilizar Google para crear campañas de publicidad.
El estudio EspadaYSantaCruz, representado por Miguel Espada, uno de sus fundadores, mostró al público su concepto de fusión del arte con la innovación. Espada ha afirmado que “todo es tecnología” y compartió algunas de las piezas interactivas que han creado.
Por su parte, el neurólogo Rafal Ohme, pionero mundial en neuromarketing y fundador de Neurohm, habló sobre las emociones y su relación con el consumo.
La primera jornada de Sitges Next 16 se cerró con la presentación de Em dic Manel, la primera serie totalmente transmedia de TV3, creada a partir del personaje del Homo APM del popular programa APM?
Palmarés
El Premio a la Innovación de Sitges Next 2016 fue para Sra.Rushomone por la campaña “La luna”, para Vodafone.
El resto de premiados fueron:
ESTRATEGIA Y CREATIVIDAD
• Categoría: Creatividad
Agencia: Lola Mullenlowe
Anunciante: Cornetto
Pieza: Movie Kiss
• Categoría: Campaña comunicación
Agencia: Aftershare
Anunciante: Kelme
Pieza: Back to Kelme
• Categoría: Redes Sociales
Agencia: Yslandia
Anunciante: Reebok España
Pieza: Zpump Urban Fit
BRANDED CONTENT
• Categoría: Marca comercial
Agencia: Arena Media
Anunciante: Gas Natural
Pieza: Cinergia
• Categoría: Marca sin ánimo de lucro
Agencia: Lola Mullenlowe
Anunciante: Universitat Autònoma de Barcelona / Libero
Pieza: Fútbol Vs Alzheimer
DATA Y TECNOLOGÍA
• Categoría: Uso de datos
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Orca
Pieza: Bestplacetoswim.com
WHAT’S NEXT
Escuela: Brother Barcelona
Proyecto: Fit Toy
El jurado de Sitges Next 2016 estuvo formado por Rafa Soto, fundador de la agencia Herraiz Soto & Co; Àlex Ademà, director creativo digital a DDB; Ferran López, director creativo freelance en Abbott Mead Vickers BBDO London; Xavi Tribó, jefe de tecnología en Glassworks Barcelona; Gil Blancafort, fundador CEO de la agencia Yslandia; Emma Pueyo, directora creativa freelance; André Hilário, gerente de marca global de Adidas; Isahac Oliver, director creativo ejecutivo de &Rosàs Barcelona y Pep Torres, fundador del Miba.
