El que más crece es, como viene siendo habitual, Internet, un 4%, seguido de la radio, un 1,9%.
Pocas novedades respecto del tercer acumulado de 2010. También entonces la radio e Internet fueron los medios que más crecieron, y así vienen haciéndolo desde 2008, el primero, y desde que se mide, el segundo.
A Internet y la radio le siguen en la cuestión del crecimiento los suplementos, que incrementaron su audiencia en un 0,7% con respecto al tercer acumulado de 2010; la televisión, con un incremento del 0,4%, y las revistas, con un 0,2%.
Por penetración, la televisión continúa siendo el medio rey, con un 88,1%, seguido de la radio (57,9%), de exterior (51,4%), las revistas (50,1%), Internet (39,9%), los diarios (38%), los suplementos (19,3%) y el cine (3,6%).
INTERNEt. En el primer acumulado de 2011, la audiencia de Internet ascendió a 15.737.000 usuarios, lo que supuso un incremento del 4,0% respecto del último acumulado de 2010 y un 14,0% respecto del mismo periodo del año anterior.
Los cinco sitios más visitados, entre los controlados por AIMC, fueron las webs de Marca, El País, As, Antena 3 TV y Páginas Amarillas, que en los últimos 30 días obtuvieron 3.954.000, 3.261.000, 2.155.000, 1.814.000 y 1.759.000 visitantes únicos, respectivamente. Todas crecieron con respecto a la última ola de 2010, y El País superó la barrera de los tres millones, y el As de los dos millones.
En cuanto al lugar de acceso, crece el que se hace desde casa, el mayoritario, con un 90,8% de usuarios/ayer, y el que se hace desde las universidades y centros de estudios, todavía muy pequeño, solo un 3,3% ayer. Con respecto a los servicios utilizados ayer, crecen, por este orden, las redes sociales, las noticias de actualidad y el visionado de vídeos.
El perfil del internauta, según los datos del primer acumulado de 2011, es un hombre (55,9%), de 25 a 34 años (25,8%), de clase media-media (46,2%). Sin embargo, es curioso observar como ha evolucionado el perfil de los
internautas por franjas de edad, desde finales de los años noventa hasta hoy (datos de usuarios/ayer) Se ha producido un descenso en los grupos comprendidos entre los 20 y los 34 años (de 20 a 24, y de 25 a 34 años), y ha crecido el de los grupos a partir de los 45 años (de 45 a 54, de 55 a 64 y más de 65 años). El consumo de los más jóvenes, de 14 a 19 años, y los de mediana edad, de 35 a 44 años, se ha mantenido más o menos estable.
RADIO. La radio comenzó el año con 22.852.000 oyentes, 417.000 más que en el tercer acumulado de 2010. La radio generalista (11.223.000) y la temática (13.284.000) crecieron un 2,2%.
Entre las generalistas, la Ser continúa en cabeza, con 4.355.000 oyentes, seguida de Onda Cero (2.152.000) y la Cope (1.586.000).
De las cinco grandes cadenas nacionales, tres experimentaron incrementos en su audiencia: Onda Cero (2,3%), la Cope (14,6%) y Radio Nacional (5,5%); y dos perdieron oyentes, la Ser un 1,4% y Punto Radio un 5,7%.
El crecimiento de la Cope se debe, principalmente, a la nueva programación deportiva, implantada tras la contratación del equipo de la Ser. Según los datos de la ola, no del acumulado, la audiencia de Tiempo de juego, el programa dirigido y presentado por Paco González, Pepe Domingo Castaño y Manolo Lama, se incrementó un 17,6% los sábados y un 31,7% los domingos. De hecho, la edición dominical se quedó a tan solo 248.000 oyentes de diferencia del líder, Carrusel deportivo, de la Ser, muy por debajo de los 799.000 oyentes que los separaban en la última ola de 2010.
Los programas de la cadena Ser siguen encabezando todas las franjas horarias: Hoy por hoy, la de mañana, con cerca de tres millones de oyentes; La ventana, la de tarde, con 800.000; Hora 25, la de noche, con 1,3 millones; El larguero, los deportivos, con 1,1 millones; Carrusel deportivo, los carruseles de fin de semana, con 1,7 millones los sábados y 1,5 millones los domingos; A vivir que son dos días, los matinales del fin de semana, con 1,6 millones los sábados y 1,5 millones los domingos; y Hablar por hablar y Si amanece, nos vamos, la de madrugada, con 411.000 y 176.000 oyentes, respectivamente. (Los datos de audiencia de los programas proceden de la web Frecuenciadigital.es).
La clasificación de cadenas temáticas sigue encabezada por Cadena 40, que en el primer acumulado de 2011 alcanzó los 3.640.000 oyentes, un 2,3% más que en el último de 2010. Le siguen Cadena Dial, con 1.959.000 oyentes, y Cadena 100, con 1.573.000, Europa FM, con 1.298.000, y Kiss FM, con 968.000. Todas crecieron, excepto Kiss FM, cuya audiencia cayó un 5,4%. La que más creció fue Europa FM, un 11,4%.
La música sigue siendo el principal contenido de la radio temática, y el principal interés de los 12 millones que la siguen; la información, sin embargo, solo atrae a 1,6 millones de oyentes. La primera cadena informativa fue Radio Marca, que se situó en el séptimo lugar de la tabla, detrás de las musicales, con 584.000 oyentes, 1.000 menos que en el acumulado anterior.
También las radiofórmulas están encabezadas por la Ser, con el programa Anda ya, de Los 40 principales, que cuenta con dos millones de oyentes.
SUBEN LOS SUPLEMENTOS. La prensa, que tan malos resultados registró en el último acumulado de 2010, se recupera lentamente, especialmente los suplementos y los diarios, ya que las revistas siguen cayendo.
La audiencia de los suplementos viene cayendo de forma continuada desde 2005, y en 2010 descendió un 12,5% con respecto a 2009. Sin embargo, el comienzo de 2011 ha sido bueno y la audiencia del medio ha crecido un 0,7%.
Los más leídos han sido XL Semanal, con 3.137.000 lectores, un 1,6% más que en el último acumulado de 2010; El País Semanal con 2.134.000 (un 0,1% menos), y Mujer Hoy con 2.050.000 (un 6,2% más).
Los diarios también han crecido, en concreto un 0,2%, con respecto al tercer acumulado de 2010. Por género informativo, los que más crecen son los económicos (251.000 lectores), un 4,1%, seguidos de los deportivos (4.650.000 lectores), un 1,6%, y de los generales (13.137.000 lectores), un 0,1%. Los gratuitos, por su parte, vuelven a caer.
El ranquin de diarios del primer acumulado de 2011 está encabezado por Marca, el diario más leído de España, con 2.911.000 lectores, un 0,8% más que en el último de 2010. Le siguen El País con 1.997.000 lectores (un 3,8% más), As con 1.440.000 (un 3,2% más), El Mundo con 1.245.000 (un 2,9% menos), y La Vanguardia, con 798.000 (un 5,4% más). Completan el grupo de los diez primeros, El Periódico (782.000 lectores), ABC (733.000), Sport (725.000), El Mundo Deportivo (706.000) y La Voz de Galicia (579.000).
La lista de periódicos nacionales se completa con La Razón, que se sitúa en el puesto número trece, y Público, en el quince, con 348.000 y 280.000 lectores diarios respectivamente.
Los gratuitos vuelven a obtener cifras millonarias de audiencia, aunque todos sufren claros retrocesos: 20 Minutos (2.222.000 lectores), cae un 5,6%; Qué (1.464.000), un 6,3%, y ADN (1.097.000), un 18,2%.
En cuanto a las revistas, bajan todas, en conjunto, un 0,3%; y por periodicidades: las quincenales, un 3,9%; las semanales, un 2,8% y las mensuales, un 1,3%.
Las quincenales están encabezadas por Super Pop (454.000 lectores y un decremento del 6,9%); las semanales, por Pronto (3.489.000 lectores y un decremento del 1,1%), y las mensuales, por la revista de Digital + (2.843.000 lectores y un decremento del 1,6%). En este último grupo es donde menos se ha notado el descenso; de hecho, entre las diez primeras, suben seis: Ono (0,9%), National Geographic (1,4%), El Mueble (0,9%), Mi Bebé y Yo (1,5%) Vogue (6,9%) e Historia NG (3,1%), y bajan cuatro: Digital + (-1,6%), Muy Interesante (-1%), Saber Vivir (-0,9%) y Quo (-0,3%).
TV, EXTERIOR Y CINE. La televisión es el medio con más penetración, el 88,1%, lo que traducido a espectadores supone 34.806.000. La audiencia, en caída desde 2003, salvo por un ligero repunte en 2009, ha crecido un 0,4% en comparación con el último periodo de 2010. Por tipos, baja la penetración de las cadenas nacionales y de las autonómicas, pero sube la de las cadenas temáticas, más de tres puntos.
La 1 de TVE continúa en el primer acumulado de 2011 como la cadena más vista, con un 20,5% de cuota, seguida de Tele 5 (17%) y de Antena 3 (13,9%). El grupo de las diez primeras se completa con las cadenas incluidas en el epígrafe “resto temáticas” (11,7%), La Sexta (7%), Cuatro (6,1%), las temáticas de pago (5,1%), Canal Sur (3,8%), las incluidas en “resto televisión” (2,6%) y TV3 (2,5%).
Entre las temáticas de pago, las más vistas son 40 Latino, Fox, AXN, Canal Plus y Calle 13. Y entre el resto de canales temáticos, Neox 8, Nova 9, 24 Horas TVE, Teledeporte y Factoría de Ficción.
Por lo que respecta a exterior, la audiencia, medida en el número de individuos que vieron un soporte de publicidad ayer, descendió un 0,1%.
Los soportes más vistos fueron los autobuses (10.887.000 individuos), las paradas de autobús (9.049.000 individuos), los relojes (8.294.000 individuos), las cabinas telefónicas (8.199.000 individuos), y las vallas y carteleras (7.587.000 individuos).
El cine, por último, vuelve a caer. La audiencia del medio ha descendido un 8,1% con respecto al último periodo de 2010, al pasar de 1.558.000 a 1.432.000 espectadores.
