Para dar a conocer esta carrera y aumentar en número de inscripciones a través de su página web www.nikeplus.com, Nike ha desarrollado esta campaña que se desarrollará hasta la celebración de la carrera en múltiples soportes.
En gráfica, la campaña se está difundiendo en revistas especializadas en atletismo, mientras que en Internet se están utilizando sites verticales, tab en el Messenger de MSN y un countdown live en Marca.com. También se ha realizado una campaña de marketing móvil en Emocion. En exterior se ha puesto en marcha un amplio circuito de oppis en en el metro y en las calles. Todo ellos se complementará con acciones below the line en universidades y zonas de entrenamiento de la ciudad.
Dentro de todas las acciones destaca el Countdown que se ha instalado en diferentes zonas de gran visibilidad de Madrid. En tiempo real muestra el número de participantes inscritos en todo el mundo y el tiempo que queda para su celebración.
La carrera saldrá del Parque del Retiro y transcurrirá por el centro de Madrid. Posteriormente tendrá lugar un concierto en el que actuarán La Quinta Estación, Nena Daconte y Pinker Tones.
Una parte de la recaudación se donará a la WWF, la organización mundial de conservación del medio ambiente, la Lance Armstrong Foundation contra el cáncer y a la campaña ninemillion.org, de la agencia de refugiados de las Naciones Unidas.
